15.06.2026 10:55
Как Берни Экклстоун превратил ограбление в шедевр маркетинга
Как Берни Экклстоун превратил собственное ограбление в шедевр маркетинга
В ноябре 2010 года на 80-летнего босса Формулы-1 Берни Экклстоуна и его подругу напали четверо грабителей прямо у их лондонского дома. Миллиардера жестоко избили ногами, украв ценности на 300 тысяч долларов. Главной потерей стали эксклюзивные часы Hublot King Power, выпущенные ограниченной серией специально для Ф-1. Экклстоун попал в больницу с огромной гематомой на лице.
Но вместо того чтобы закрыться от мира, Берни проявил гениальное деловое чутьё. Уже на следующий день он отправил главе Hublot Жану-Клоду Биверу свою фотографию с подбитым глазом и короткую записку: «Посмотрите, на что способны люди ради Hublot».
Бренд мгновенно выкупил рекламные полосы в крупнейших мировых газетах. Спустя считанные дни весь мир увидел шокирующий плакат: неотретушированное, избитое лицо Экклстоуна, его хлесткая фраза в качестве слогана и изображение хронографа в углу.
Эффект от этой пиар-кампании оказался грандиозным. Берни не просто вернул статус-кво — он получил от бренда новые часы и солидный гонорар, с лихвой окупающий все финансовые потери. Сами Hublot получили взрывные продажи и колоссальные охваты в СМИ. Но главное — Экклстоун полностью уничтожил образ «беспомощной жертвы», закрепив за собой репутацию абсолютно несгибаемого и самоироничного лидера, способного монетизировать даже собственный синяк.
#УдивительныеИстории
В ноябре 2010 года на 80-летнего босса Формулы-1 Берни Экклстоуна и его подругу напали четверо грабителей прямо у их лондонского дома. Миллиардера жестоко избили ногами, украв ценности на 300 тысяч долларов. Главной потерей стали эксклюзивные часы Hublot King Power, выпущенные ограниченной серией специально для Ф-1. Экклстоун попал в больницу с огромной гематомой на лице.
Но вместо того чтобы закрыться от мира, Берни проявил гениальное деловое чутьё. Уже на следующий день он отправил главе Hublot Жану-Клоду Биверу свою фотографию с подбитым глазом и короткую записку: «Посмотрите, на что способны люди ради Hublot».
Бренд мгновенно выкупил рекламные полосы в крупнейших мировых газетах. Спустя считанные дни весь мир увидел шокирующий плакат: неотретушированное, избитое лицо Экклстоуна, его хлесткая фраза в качестве слогана и изображение хронографа в углу.
Эффект от этой пиар-кампании оказался грандиозным. Берни не просто вернул статус-кво — он получил от бренда новые часы и солидный гонорар, с лихвой окупающий все финансовые потери. Сами Hublot получили взрывные продажи и колоссальные охваты в СМИ. Но главное — Экклстоун полностью уничтожил образ «беспомощной жертвы», закрепив за собой репутацию абсолютно несгибаемого и самоироничного лидера, способного монетизировать даже собственный синяк.
#УдивительныеИстории