Все, кто планирует рекламировать в Директе услуги по вскрытию/установке замков — подумайте 100 раз!

Все, кто планирует рекламировать в Директе услуги по вскрытию/установке замков — подумайте 100 раз!
Тем, кто уже работает — крепитесь!

💸Опять пост про бюджеты в Яндекс директ
Время на прочтение: 10–15 минут
Сложность: средняя

Недавно меня попросили просчитать бюджет по нише замков: вскрытие / ремонт / установка.

Город — миллионник.
Я даже не заходя в прогнозатор сказал: “миллион” 😄

😨Человек охренел от этой цифры.

Так как я связан с этой нишей и знаю всю кухню — мне реально не надо заходить в прогнозатор.
Но чтобы не быть голословным — я сделал скрины по двум фразам (гео Москва)
"Вскрыть замок"
"Вскрыть дверь"

📌 Бюджет на месяц:
1 223 346 ₽
То есть 1,2 млн, Карл!!!

И это всего по двум ключам.

• ставка: 10–11 тысяч ₽
• списываемая цена клика: 1200–1500 ₽

🔥Представляете как подоражала реклама?

Я всё могу понять, но ставку в 10 000₽ за клик никогда.

Те, кто работал в 2010–2013 году, помнят цену клика в этой нише.
Тогда 100 ₽ казалось космосом, а бюджет
10 000 ₽ в неделю хватало на несколько городов.

Теперь вопрос окупаемости

Допустим, конверсия в звонок при такой конкуренции в Москве — 30%.
То есть каждый третий клик — звонок.

💰 Цена звонка при таких условиях выходит:
1500 ₽ / 0,3 = 4500 ₽

А в реальности может быть и 5000–6000 ₽.

Дальше. Конверсия звонка в заявку при хорошем колл-центре и нормальных диспетчерах может быть 70–80%, но с учётом спама возьмём 50%.

💰 Значит цена заявки будет: 9000 ₽

Сколько должен брать мастер, чтобы бизнес вообще жил?

Мастерам обычно платят 40–50% от цены услуги.
То есть бизнесу надо, чтобы после оплаты мастеру что-то осталось.

📌 Итого:

• 18 000 ₽ за вскрытие замка — чтобы выйти в ноль
• 20 000 ₽ — чтобы заработать хотя бы 2000 ₽

Вот поэтому у нас и такие цены на услуги:

• вскрытие замков
• ремонт техники
• эвакуаторы
• дезинфекция
• химчистка мебели
• уборка квартир
• и многие другие

Люди думают: “это бизнес охренел цены накручивать”,
но никто из обычных людей не понимает цену привлечения клиента через Яндекс Директ.

Если бы звонок в нише вскрытия замков обходился бизнесу хотя бы в 500 ₽,
тогда мастера могли бы работать по-человечески и брать за вскрытие 2000–3000 ₽ — и всех бы всё устраивало.

Поэтому те, кто работает в таких нишах — это отчаянные бессмертные люди.
Как они выживают — мне вообще не понятно.🙏

И виновата в этом в первую очередь система, которая позволяет разгонять рекламные аукционы до небес.

Государство никак не регулирует цену рекламных услуг.
Яндекс — монополист и делает, что хочет, зарабатывая миллиарды на рекламодателях.

Налоги повышают — и всё это просто перекладывается на плечи бизнеса и обычных людей.

Вот так и живём.😥

Свои мысли пишите в чате канала, комменты пока не завезли)

#РекламныйБюджет