26.01.2026 11:28
🤔Как формируются товарные объявления по фидам и как работает автотаргетинг в товарных объявлениях ⏱️ Время на прочтение
🤔Как формируются товарные объявления по фидам и как работает автотаргетинг в товарных объявлениях
⏱️ Время на прочтение: 15 минут
🎯 Сложность: высокая
Очень многие специалисты Яндекс Директ, которые работают с e-com-инструментами, думают, что автотаргетинг в товарных объявлениях по фиду работает в онлайн-режиме.
То есть пользователь вводит поисковый запрос, система ищет в фиде подходящий товар и сразу показывает его пользователю.
Это совсем не так.
Как на самом деле всё происходит внутри Яндекс Директ в e-com-кампаниях по фиду?
Когда вы загружаете фид по ссылке или файлом, система проверяет его на ошибки — это этап валидации.
Если всё в порядке, фид принимается.
Если вы не создаёте товарные кампании или ЕПК с товарными объявлениями, на этом процесс заканчивается — фид просто лежит в кабинете и ждёт своего часа.
Создание товарных объявлений.
Когда вы создаёте рекламную кампанию с товарными объявлениями по фиду, система сразу начинает формировать разные варианты объявлений, опираясь на определённые теги в фиде.
Чаще всего это теги name, typePrefix и description.
Это основные теги для генерации объявлений.
Количество объявлений может быть от нескольких десятков до нескольких тысяч — всё зависит от:
• количества товаров в фиде
• заданных фильтров
• условий в настройках товарных объявлений
После запуска рекламы объявления могут формироваться от 3 часов до 3 дней — опять же, в зависимости от «веса» фида и количества товаров в нём.
Когда объявления созданы, начинаются показы рекламы в поиске и товарной галерее (в РСЯ тоже, но сейчас речь именно про поиск).
Как работает автотаргетинг?
Когда пользователь вводит поисковый запрос с нужным товаром, система включает автотаргетинг и подбирает наиболее релевантное объявление из уже сотен или тысяч объявлений, созданных заранее.
Автотаргетинг опирается на:
• заголовки объявлений
• тексты объявлений
• страницы товаров по ссылкам из этих объявлений
Он не подбирает товары в реальном времени из фида, а работает с уже сформированными объявлениями.
Автоматическое и ручное управление текстами.
Если в настройках вы оставляете пункт «Автоматические» тексты из фидов, система сама формирует объявления по своему усмотрению.
Если же вы выбираете ручное управление текстами и указываете:
• из каких тегов формировать заголовки;
• из каких тегов формировать тексты,
Вы начинаете управлять релевантностью показов и напрямую влиять на работу автотаргетинга.
Главный вывод!
Самое важное для корректной работы автотаргетинга в товарных объявлениях интернет-магазинов — это:
• правильно сделанные фиды
• корректные фильтры
• грамотные условия показов
Если фиды сделаны «как-нибудь» и всё отдано автоматике, вы часто видите нерелевантные показы и клики и начинаете обвинять автотаргетинг и Яндекс.
Хотя на моей практике автоматика часто работает лучше, чем любое ручное управление.
Теперь вы понимаете, как работает автотаргетинг в товарных объявлениях.
Всё то же самое относится и к фидам страниц каталога.
🔥Анонс
Скоро я хочу провести марафон о том, как использовать товарные фиды и фиды страниц каталога не только в e-com-проектах, но и в рекламе любых услуг.
Покажу всё пошагово:
• как я это делаю
• как применять на практике
• разберётся любой, даже если раньше не работал с фидами и интернет-магазинами
Также дам простой и понятный инструмент для создания фидов — подойдёт даже новичкам.
Анонс будет позже.
Вопросы можно задавать в чат канала.
⏱️ Время на прочтение: 15 минут
🎯 Сложность: высокая
Очень многие специалисты Яндекс Директ, которые работают с e-com-инструментами, думают, что автотаргетинг в товарных объявлениях по фиду работает в онлайн-режиме.
То есть пользователь вводит поисковый запрос, система ищет в фиде подходящий товар и сразу показывает его пользователю.
Это совсем не так.
Как на самом деле всё происходит внутри Яндекс Директ в e-com-кампаниях по фиду?
Когда вы загружаете фид по ссылке или файлом, система проверяет его на ошибки — это этап валидации.
Если всё в порядке, фид принимается.
Если вы не создаёте товарные кампании или ЕПК с товарными объявлениями, на этом процесс заканчивается — фид просто лежит в кабинете и ждёт своего часа.
Создание товарных объявлений.
Когда вы создаёте рекламную кампанию с товарными объявлениями по фиду, система сразу начинает формировать разные варианты объявлений, опираясь на определённые теги в фиде.
Чаще всего это теги name, typePrefix и description.
Это основные теги для генерации объявлений.
Количество объявлений может быть от нескольких десятков до нескольких тысяч — всё зависит от:
• количества товаров в фиде
• заданных фильтров
• условий в настройках товарных объявлений
После запуска рекламы объявления могут формироваться от 3 часов до 3 дней — опять же, в зависимости от «веса» фида и количества товаров в нём.
Когда объявления созданы, начинаются показы рекламы в поиске и товарной галерее (в РСЯ тоже, но сейчас речь именно про поиск).
Как работает автотаргетинг?
Когда пользователь вводит поисковый запрос с нужным товаром, система включает автотаргетинг и подбирает наиболее релевантное объявление из уже сотен или тысяч объявлений, созданных заранее.
Автотаргетинг опирается на:
• заголовки объявлений
• тексты объявлений
• страницы товаров по ссылкам из этих объявлений
Он не подбирает товары в реальном времени из фида, а работает с уже сформированными объявлениями.
Автоматическое и ручное управление текстами.
Если в настройках вы оставляете пункт «Автоматические» тексты из фидов, система сама формирует объявления по своему усмотрению.
Если же вы выбираете ручное управление текстами и указываете:
• из каких тегов формировать заголовки;
• из каких тегов формировать тексты,
Вы начинаете управлять релевантностью показов и напрямую влиять на работу автотаргетинга.
Главный вывод!
Самое важное для корректной работы автотаргетинга в товарных объявлениях интернет-магазинов — это:
• правильно сделанные фиды
• корректные фильтры
• грамотные условия показов
Если фиды сделаны «как-нибудь» и всё отдано автоматике, вы часто видите нерелевантные показы и клики и начинаете обвинять автотаргетинг и Яндекс.
Хотя на моей практике автоматика часто работает лучше, чем любое ручное управление.
Теперь вы понимаете, как работает автотаргетинг в товарных объявлениях.
Всё то же самое относится и к фидам страниц каталога.
🔥Анонс
Скоро я хочу провести марафон о том, как использовать товарные фиды и фиды страниц каталога не только в e-com-проектах, но и в рекламе любых услуг.
Покажу всё пошагово:
• как я это делаю
• как применять на практике
• разберётся любой, даже если раньше не работал с фидами и интернет-магазинами
Также дам простой и понятный инструмент для создания фидов — подойдёт даже новичкам.
Анонс будет позже.
Вопросы можно задавать в чат канала.