🤔Как формируются товарные объявления по фидам и как работает автотаргетинг в товарных объявлениях ⏱️ Время на прочтение

🤔Как формируются товарные объявления по фидам и как работает автотаргетинг в товарных объявлениях

⏱️ Время на прочтение: 15 минут
🎯 Сложность: высокая

Очень многие специалисты Яндекс Директ, которые работают с e-com-инструментами, думают, что автотаргетинг в товарных объявлениях по фиду работает в онлайн-режиме.
То есть пользователь вводит поисковый запрос, система ищет в фиде подходящий товар и сразу показывает его пользователю.

Это совсем не так.

Как на самом деле всё происходит внутри Яндекс Директ в e-com-кампаниях по фиду?

Когда вы загружаете фид по ссылке или файлом, система проверяет его на ошибки — это этап валидации.
Если всё в порядке, фид принимается.

Если вы не создаёте товарные кампании или ЕПК с товарными объявлениями, на этом процесс заканчивается — фид просто лежит в кабинете и ждёт своего часа.

Создание товарных объявлений.

Когда вы создаёте рекламную кампанию с товарными объявлениями по фиду, система сразу начинает формировать разные варианты объявлений, опираясь на определённые теги в фиде.
Чаще всего это теги name, typePrefix и description.

Это основные теги для генерации объявлений.

Количество объявлений может быть от нескольких десятков до нескольких тысяч — всё зависит от:

• количества товаров в фиде
• заданных фильтров
• условий в настройках товарных объявлений

После запуска рекламы объявления могут формироваться от 3 часов до 3 дней — опять же, в зависимости от «веса» фида и количества товаров в нём.

Когда объявления созданы, начинаются показы рекламы в поиске и товарной галерее (в РСЯ тоже, но сейчас речь именно про поиск).

Как работает автотаргетинг?

Когда пользователь вводит поисковый запрос с нужным товаром, система включает автотаргетинг и подбирает наиболее релевантное объявление из уже сотен или тысяч объявлений, созданных заранее.

Автотаргетинг опирается на:

• заголовки объявлений
• тексты объявлений
• страницы товаров по ссылкам из этих объявлений

Он не подбирает товары в реальном времени из фида, а работает с уже сформированными объявлениями.

Автоматическое и ручное управление текстами.

Если в настройках вы оставляете пункт «Автоматические» тексты из фидов, система сама формирует объявления по своему усмотрению.

Если же вы выбираете ручное управление текстами и указываете:

• из каких тегов формировать заголовки;
• из каких тегов формировать тексты,

Вы начинаете управлять релевантностью показов и напрямую влиять на работу автотаргетинга.

Главный вывод!

Самое важное для корректной работы автотаргетинга в товарных объявлениях интернет-магазинов — это:

• правильно сделанные фиды
• корректные фильтры
• грамотные условия показов

Если фиды сделаны «как-нибудь» и всё отдано автоматике, вы часто видите нерелевантные показы и клики и начинаете обвинять автотаргетинг и Яндекс.

Хотя на моей практике автоматика часто работает лучше, чем любое ручное управление.

Теперь вы понимаете, как работает автотаргетинг в товарных объявлениях.

Всё то же самое относится и к фидам страниц каталога.

🔥Анонс

Скоро я хочу провести марафон о том, как использовать товарные фиды и фиды страниц каталога не только в e-com-проектах, но и в рекламе любых услуг.

Покажу всё пошагово:

• как я это делаю
• как применять на практике
• разберётся любой, даже если раньше не работал с фидами и интернет-магазинами

Также дам простой и понятный инструмент для создания фидов — подойдёт даже новичкам.

Анонс будет позже.
Вопросы можно задавать в чат канала.