26.07.2026 07:09
Яндекс Директ тестирует новый охватный формат — «Панорама» В одной кампании можно объединить разные медийные форматы и
Яндекс Директ тестирует новый охватный формат — «Панорама»
В одной кампании можно объединить разные медийные форматы и управлять частотой контакта с аудиторией сразу по нескольким каналам.
Что входит:
• прайм-баннеры на сервисах Яндекса
• медийная видеореклама
• позже добавят цифровую наружную рекламу
Главная фишка — умный охват.
Система видит пересечения аудитории между устройствами и площадками и старается не показывать рекламу одному и тому же человеку лишний раз.
То есть можно планировать охват не по отдельным каналам, а по уникальным пользователям.
Для рекламодателей это полезно по двум причинам:
1. Меньше лишних показов одной и той же аудитории.
2. Проще оценивать общий эффект кампании, а не разрозненные результаты по видео, баннерам и наружке.
Также в «Панораме» будут доступны ML-стратегии под разные цели:
рост брендовых метрик, поисковых запросов, визитов на сайт и целевых действий.
Пока формат в закрытом бета-тесте.
Запуск — через персонального менеджера в Директе, стоимость определяется аукционом.
Похоже, Яндекс постепенно собирает полноценный инструмент для омниканального медиапланирования внутри своей экосистемы.
В одной кампании можно объединить разные медийные форматы и управлять частотой контакта с аудиторией сразу по нескольким каналам.
Что входит:
• прайм-баннеры на сервисах Яндекса
• медийная видеореклама
• позже добавят цифровую наружную рекламу
Главная фишка — умный охват.
Система видит пересечения аудитории между устройствами и площадками и старается не показывать рекламу одному и тому же человеку лишний раз.
То есть можно планировать охват не по отдельным каналам, а по уникальным пользователям.
Для рекламодателей это полезно по двум причинам:
1. Меньше лишних показов одной и той же аудитории.
2. Проще оценивать общий эффект кампании, а не разрозненные результаты по видео, баннерам и наружке.
Также в «Панораме» будут доступны ML-стратегии под разные цели:
рост брендовых метрик, поисковых запросов, визитов на сайт и целевых действий.
Пока формат в закрытом бета-тесте.
Запуск — через персонального менеджера в Директе, стоимость определяется аукционом.
Похоже, Яндекс постепенно собирает полноценный инструмент для омниканального медиапланирования внутри своей экосистемы.