22.07.2026 18:25
От Джона Ледженда и Suga до Чарли XCX: год, когда технологические бренды были очарованы звёздами.
От Джона Ледженда и Suga до Чарли XCX: год, когда технологические бренды были очарованы звёздами.
Представьте себе фотостудию где-нибудь в теплом месте. Джон Ледженд в кремовой вязаной рубашке-поло, склонившись над наушниками цвета шампанского, закрывает глаза. Это главный кадр новой рекламной кампании Bang & Olufsen и очередное доказательство того, что в 2026 году мировые технологические бренды решили, что технические характеристики не продают мечты. Мечты продают звезды.
В этом году роль звездного посла — долгое время бывшая прерогативой модных домов и парфюмерных магазинов — стала излюбленным занятием технологических компаний. И заключаемые сделки — это не просто эпизодические появления. Это многолетние, творчески ориентированные партнерства, призванные дать технологиям то, что они всегда с трудом могли создать самостоятельно: эмоции...
Suga x Samsung
Затем следует игра с фанатами. В феврале Samsung назначил Suga из BTS глобальным амбассадором своих наушников Galaxy Buds4 Pro, представленных вместе с Galaxy S26 на Unpacked. Это формализует отношения, которые начались еще в 2021 году, когда Suga переработал культовую мелодию звонка Samsung «Over the Horizon» для серии Galaxy Z — это означает, что амбассадор буквально сочинил часть продукта, который он теперь представляет.
Для Samsung эта логика неоспорима: ARMY группы BTS, пожалуй, является самым коммерчески сильным фандомом на Земле, а возвращение группы в 2026 году заставляет бренды выстраиваться в длинные очереди. Привязка продюсерских заслуг Suga к наушникам с адаптивным шумоподавлением и интеллектуальным эквалайзером превращает запуск аппаратного продукта в культурное событие...
Почему именно сейчас?
Налицо столкновение трех сил. Во-первых, опасения по поводу ИИ: по мере того, как технологии становятся все более абстрактными, брендам нужны доверенные, знакомые люди, которые смогут их объяснить — именно это и представляет собой задача Бекхэма в Lenovo. Во-вторых, конвергенция категорий: технологии теперь являются покупкой, отражающей образ жизни, а покупки, отражающие образ жизни, всегда продавались на основе стремлений. В-третьих, сами сделки претерпели изменения — Ледженд привносит искусство, Suga — авторство, G-Dragon — творческий контроль, а Charli XCX — реальный капитал.
Главная идея — доверие. В год, когда потребители всё больше скептически относятся к реальности, технологические бренды заимствуют авторитет у людей, чья карьера была построена на нём. Будь то слух Ледженда, интуиция Бекхэма или мастерство Suga в студии, посыл один и тот же: за технологией стоит человек, который в неё верит.
А в 2026 году это может оказаться самой ценной особенностью из всех.
Источник: Women Love Tech
@btstimenews
Представьте себе фотостудию где-нибудь в теплом месте. Джон Ледженд в кремовой вязаной рубашке-поло, склонившись над наушниками цвета шампанского, закрывает глаза. Это главный кадр новой рекламной кампании Bang & Olufsen и очередное доказательство того, что в 2026 году мировые технологические бренды решили, что технические характеристики не продают мечты. Мечты продают звезды.
В этом году роль звездного посла — долгое время бывшая прерогативой модных домов и парфюмерных магазинов — стала излюбленным занятием технологических компаний. И заключаемые сделки — это не просто эпизодические появления. Это многолетние, творчески ориентированные партнерства, призванные дать технологиям то, что они всегда с трудом могли создать самостоятельно: эмоции...
Suga x Samsung
Затем следует игра с фанатами. В феврале Samsung назначил Suga из BTS глобальным амбассадором своих наушников Galaxy Buds4 Pro, представленных вместе с Galaxy S26 на Unpacked. Это формализует отношения, которые начались еще в 2021 году, когда Suga переработал культовую мелодию звонка Samsung «Over the Horizon» для серии Galaxy Z — это означает, что амбассадор буквально сочинил часть продукта, который он теперь представляет.
Для Samsung эта логика неоспорима: ARMY группы BTS, пожалуй, является самым коммерчески сильным фандомом на Земле, а возвращение группы в 2026 году заставляет бренды выстраиваться в длинные очереди. Привязка продюсерских заслуг Suga к наушникам с адаптивным шумоподавлением и интеллектуальным эквалайзером превращает запуск аппаратного продукта в культурное событие...
Почему именно сейчас?
Налицо столкновение трех сил. Во-первых, опасения по поводу ИИ: по мере того, как технологии становятся все более абстрактными, брендам нужны доверенные, знакомые люди, которые смогут их объяснить — именно это и представляет собой задача Бекхэма в Lenovo. Во-вторых, конвергенция категорий: технологии теперь являются покупкой, отражающей образ жизни, а покупки, отражающие образ жизни, всегда продавались на основе стремлений. В-третьих, сами сделки претерпели изменения — Ледженд привносит искусство, Suga — авторство, G-Dragon — творческий контроль, а Charli XCX — реальный капитал.
Главная идея — доверие. В год, когда потребители всё больше скептически относятся к реальности, технологические бренды заимствуют авторитет у людей, чья карьера была построена на нём. Будь то слух Ледженда, интуиция Бекхэма или мастерство Suga в студии, посыл один и тот же: за технологией стоит человек, который в неё верит.
А в 2026 году это может оказаться самой ценной особенностью из всех.
Источник: Women Love Tech
@btstimenews