27.03.2026 13:02
VK Donut стал VK Донат: ребрендинг и рекордные 2,23 млрд рублей
Пончик вырос
ВКонтакте провели исследование и обнаружили любопытную вещь: часть авторов сознательно не подключали монетизацию через VK Donut, потому что им было некомфортно ассоциироваться со словом «пожертвование».
То есть инструмент работает, аудитория готова донатить — но автор не нажимает кнопку, потому что ему кажется, что это попрошайничество.
Семантика буквально стоила людям миллионов рублей.
При этом сам сервис давно перерос формат «поддержи автора». В 2025 году авторы заработали через него рекордные 2,23 млрд рублей. И это уже полноценная экономика эксклюзивного контента.
И вот ВКонтакте сделали ребрендинг, который наконец это отражает.
VK Donut стал VK Донат. Пончик в логотипе уступил место монетке. Игривые розово-жёлтые цвета сменились сдержанным фиолетово-золотым. Латиница стала кириллицей.
Случилось полное переосмысление инструмента — от пассивного ожидания донатов к созданию уникального контента, который привлекает больше донов.
Кстати, это весьма наглядный кейс для всех, кто работает с контентом и брендами, потому что иногда продукту мешает расти не функционал, а то, как он называется.
ВКонтакте провели исследование и обнаружили любопытную вещь: часть авторов сознательно не подключали монетизацию через VK Donut, потому что им было некомфортно ассоциироваться со словом «пожертвование».
То есть инструмент работает, аудитория готова донатить — но автор не нажимает кнопку, потому что ему кажется, что это попрошайничество.
Семантика буквально стоила людям миллионов рублей.
При этом сам сервис давно перерос формат «поддержи автора». В 2025 году авторы заработали через него рекордные 2,23 млрд рублей. И это уже полноценная экономика эксклюзивного контента.
И вот ВКонтакте сделали ребрендинг, который наконец это отражает.
VK Donut стал VK Донат. Пончик в логотипе уступил место монетке. Игривые розово-жёлтые цвета сменились сдержанным фиолетово-золотым. Латиница стала кириллицей.
Случилось полное переосмысление инструмента — от пассивного ожидания донатов к созданию уникального контента, который привлекает больше донов.
Кстати, это весьма наглядный кейс для всех, кто работает с контентом и брендами, потому что иногда продукту мешает расти не функционал, а то, как он называется.