14.04.2026 09:21
Spotify продаёт страховку от рекламы для вашего дофамина
Маркетинг до мурашек
У состояния, когда от хорошей музыки по коже бегут мурашки, есть официальный медицинский термин — фриссон.
Это мощный выброс дофамина и сложная физиологическая реакция, которую на пике трека способны испытывать далеко не все.
Spotify построили на этом рекламную кампанию своей премиум-подписки.
Крупный план кожи.
Мурашки.
Слёзы.
По сути хитрые шведы продают страховку для вашего дофамина. Классическая модель легального рэкета: у вас есть прекрасное, беззащитное чувство, и было бы очень жаль, если бы в секунду катарсиса в ваши уши ворвалась бодрая реклама собачьего корма.
Заплатите — и никто не пострадает.
Пользователи уже называют это эталоном подхода «создай проблему — продай решение». В комментариях грозятся откопать старые CD-плееры, лишь бы не платить.
Но с точки зрения бизнеса я снимаю шляпу.
Spotify первыми догадались продавать не доступ к трекам, а выкуп за вашу собственную нервную систему.
У состояния, когда от хорошей музыки по коже бегут мурашки, есть официальный медицинский термин — фриссон.
Это мощный выброс дофамина и сложная физиологическая реакция, которую на пике трека способны испытывать далеко не все.
Spotify построили на этом рекламную кампанию своей премиум-подписки.
Крупный план кожи.
Мурашки.
Слёзы.
По сути хитрые шведы продают страховку для вашего дофамина. Классическая модель легального рэкета: у вас есть прекрасное, беззащитное чувство, и было бы очень жаль, если бы в секунду катарсиса в ваши уши ворвалась бодрая реклама собачьего корма.
Заплатите — и никто не пострадает.
Пользователи уже называют это эталоном подхода «создай проблему — продай решение». В комментариях грозятся откопать старые CD-плееры, лишь бы не платить.
Но с точки зрения бизнеса я снимаю шляпу.
Spotify первыми догадались продавать не доступ к трекам, а выкуп за вашу собственную нервную систему.