22.06.2026 16:48
Маркетинг ограничений Хороший креатив почти никогда не рождается в условиях полной свободы. Он появляется, когда брен
Маркетинг ограничений
Хороший креатив почти никогда не рождается в условиях полной свободы.
Он появляется, когда бренд загоняют в угол жесткими ограничениями.
Так вот FIFA потребовала закрыть брендинг стадиона Gillette Stadium, потому что Gillette не спонсор чемпионата мира.
И вместо того чтобы просто закрасить вывеску, Gillette накрыла её гигантской инсталляцией в виде бритвенной пены. Спрятала бренд тем, что этот бренд и продаёт.
Не будь этого запрета — не появилось бы и крутой идеи.
Редкий случай, когда запрет рекламы стал лучшей рекламой.
Хороший креатив почти никогда не рождается в условиях полной свободы.
Он появляется, когда бренд загоняют в угол жесткими ограничениями.
Так вот FIFA потребовала закрыть брендинг стадиона Gillette Stadium, потому что Gillette не спонсор чемпионата мира.
И вместо того чтобы просто закрасить вывеску, Gillette накрыла её гигантской инсталляцией в виде бритвенной пены. Спрятала бренд тем, что этот бренд и продаёт.
Не будь этого запрета — не появилось бы и крутой идеи.
Редкий случай, когда запрет рекламы стал лучшей рекламой.