01.07.2026 12:49
Пост канала «Бескромный» от 01.07.2026
Ловушка токсичных охватов
Летом 2025 года основатель Revyline Максим Обушенков дал на Патриках уличное интервью, где назвал девушек тяжелее 55 килограммов «жирненькими».
Расплата за эти слова догнала его в июне 2026-го, когда видео с новой силой завирусилось в соцсетях.
Попытки Обушенкова вырулить из репутационного пике превратились в отдельный мастер-класс по закапыванию самого себя сами знаете куда.
Сначала он искренне радовался хайпу:
«Я сказал, что женщины больше 55 кг жирненькие, и не жалею. Потому что благодаря этому вы сейчас здесь. 31 тыс. лайков, 1600 комментариев. Вот вам честный урок маркетинга».
Когда волна хейта начала всерьёз угрожать бизнесу, в ход пошли нелепые оправдания через анатомию и соотношение роста к весу:
«Когда девушка ростом выше 175 см, понятно, что вес ближе к 60 кг — это абсолютно нормально».
А вчера предпринимателю пришлось закрыть комментарии и выпустить дежурные извинения, в искренность которых мало кто поверил:
«Сейчас вновь завирусился ролик, где я неудачно выразился… Я был неправ и прошу прощения».
Урок маркетинга случился. Только не тот.
Если бы выбор щётки до сих пор оставался просто выбором щётки — Максим получил бы превосходный годовой отчёт по охватам.
Но ведь бренд-стратеги и пиарщики не просто так годами бережно выстраивают личный бренд первых лиц, чутко отслеживая их заявления в медиа. Любое из них может подхватить алгоритм даже спустя годы после злосчастной реплики.
Сегодня покупатель выбирает не только продукт — он выбирает, кого спонсировать. Покупка стала актом публичного высказывания, как и отказ от неё.
Это социальный сигнал. А социум сегодня стремится сигнализировать принятие и разнообразие, а не пещерные ярлыки.
Вероятно, Максим все это время не понимал ценностей своей аудитории — иначе бы не радовался охватам.
В одном он был прав: урок маркетинга правда случился.
Ошибка вышла лишь в том, кто именно в этой ситуации оказался за партой.
Летом 2025 года основатель Revyline Максим Обушенков дал на Патриках уличное интервью, где назвал девушек тяжелее 55 килограммов «жирненькими».
Расплата за эти слова догнала его в июне 2026-го, когда видео с новой силой завирусилось в соцсетях.
Попытки Обушенкова вырулить из репутационного пике превратились в отдельный мастер-класс по закапыванию самого себя сами знаете куда.
Сначала он искренне радовался хайпу:
«Я сказал, что женщины больше 55 кг жирненькие, и не жалею. Потому что благодаря этому вы сейчас здесь. 31 тыс. лайков, 1600 комментариев. Вот вам честный урок маркетинга».
Когда волна хейта начала всерьёз угрожать бизнесу, в ход пошли нелепые оправдания через анатомию и соотношение роста к весу:
«Когда девушка ростом выше 175 см, понятно, что вес ближе к 60 кг — это абсолютно нормально».
А вчера предпринимателю пришлось закрыть комментарии и выпустить дежурные извинения, в искренность которых мало кто поверил:
«Сейчас вновь завирусился ролик, где я неудачно выразился… Я был неправ и прошу прощения».
Урок маркетинга случился. Только не тот.
Если бы выбор щётки до сих пор оставался просто выбором щётки — Максим получил бы превосходный годовой отчёт по охватам.
Но ведь бренд-стратеги и пиарщики не просто так годами бережно выстраивают личный бренд первых лиц, чутко отслеживая их заявления в медиа. Любое из них может подхватить алгоритм даже спустя годы после злосчастной реплики.
Сегодня покупатель выбирает не только продукт — он выбирает, кого спонсировать. Покупка стала актом публичного высказывания, как и отказ от неё.
Это социальный сигнал. А социум сегодня стремится сигнализировать принятие и разнообразие, а не пещерные ярлыки.
Вероятно, Максим все это время не понимал ценностей своей аудитории — иначе бы не радовался охватам.
В одном он был прав: урок маркетинга правда случился.
Ошибка вышла лишь в том, кто именно в этой ситуации оказался за партой.