22.07.2026 10:31
Реклама первой необходимости У брендов есть странная привычка: прийти туда, где людям жарко, шумно и тесно, — и постави
Реклама первой необходимости
У брендов есть странная привычка: прийти туда, где людям жарко, шумно и тесно, — и поставить фотозону.
Самое время сфоткаться с логотипом, правда же?
Salomon на парижском фестивале Yardland поступил разумнее.
Вместо очередной декорации бренд установил 3,5-метровую станцию с двенадцатью кранами бесплатной питьевой воды. В аномальную жару она стала не рекламным объектом, а жизненно важной инфраструктурой фестиваля — и бонусом самой проходимой точкой.
С виду — элементарная же вещь, какой же тут креатив.
По факту — точное понимание того, как сегодня работает человеческое внимание.
Люди научились игнорировать бренд-активации быстрее, чем ведущий на стенде успевает сказать слово «розыгрыш».
Лучшие интеграции сегодня не развлекают человека любой ценой. Они замечают, что ему нужно прямо сейчас: вода, зарядка, тень, навигация, отдых.
Вместо того, чтобы выпрашивать внимание, Salomon элегантно решил насущную проблему.
И получил самую честную метрику успешной интеграции: очередь.
У брендов есть странная привычка: прийти туда, где людям жарко, шумно и тесно, — и поставить фотозону.
Самое время сфоткаться с логотипом, правда же?
Salomon на парижском фестивале Yardland поступил разумнее.
Вместо очередной декорации бренд установил 3,5-метровую станцию с двенадцатью кранами бесплатной питьевой воды. В аномальную жару она стала не рекламным объектом, а жизненно важной инфраструктурой фестиваля — и бонусом самой проходимой точкой.
С виду — элементарная же вещь, какой же тут креатив.
По факту — точное понимание того, как сегодня работает человеческое внимание.
Люди научились игнорировать бренд-активации быстрее, чем ведущий на стенде успевает сказать слово «розыгрыш».
Лучшие интеграции сегодня не развлекают человека любой ценой. Они замечают, что ему нужно прямо сейчас: вода, зарядка, тень, навигация, отдых.
Вместо того, чтобы выпрашивать внимание, Salomon элегантно решил насущную проблему.
И получил самую честную метрику успешной интеграции: очередь.