Белые списки РКН: что будет с Рунетом и соцсетями

Судя по тому, что происходило в Москве и давно уже реализуется в регионах, власть поставила в приоритет вариант «белых списков». Что это может означать? С весьма серьёзной вероятностью будут создавать перечень разрешённых сайтов и таким образом контролировать Рунет и персональные данные. То есть, если ты не проходишь регистрацию в РКН, то тебя не существует. Пока начинают с ключевых сайтов, без которых жизнь уже представить невозможно, потом раскатают на остальные.

Если этот план будет реализован, то даже не надо бороться с обходом блокировок. Тут уже ничего не поможет, и Инста, Телеграм, Ютуб будут полностью вырублены.

Что делать в такой ситуации нам?

Я как человек, который видел становление Рунета и занимался маркетингом, когда ещё был ЖЖ и только появлялись первые, простые как дрова, системы контекстной и таргетированной рекламы, могу сказать, что не всё так плохо. Если не будет конкуренции со стороны западных соцсетей и сервисов, то аудитория точно перетечёт на российские ресурсы и окажется там вся (кстати, такого на заре моей работы не было). И здесь есть с чем работать.

Для коммуникации с клиентами и прогревов у нас будут MAX, ВК и email. То есть растить личный бренд и в целом влиять на аудиторию всё равно будет возможно. Проблема же у наших сервисов очевидна — им просто недостаточно аудитории. В случае блокировки её, наконец, станет много.

Видеоконтент у нас целиком уйдёт на RuTube и VK Видео. Собственно, тут тоже проблема только в том, что аудитории мало. Я лично RuTube пользуюсь регулярно, и мне там многое нравится. Не понимаю хейта в их сторону. Алгоритмы, когда придут люди, быстро научатся предлагать адекватный контент.

Трафик у нас в первое время будет идти из ВК, Яндекса и Авито. Потом, наверняка, раскачаются маркетплейсы со своими кабинетами. Дальше, очевидно, что рекламу включат в MAX. И тут даже думать не надо — достаточно скопировать рекламную систему из Телеграма. Но потом в связке с Госуслугами и обучением алгоритма (ибо тут нет ограничений по персональным данным) можно сделать очень толковый продукт с интересными таргетингами. Прикиньте, рекламу в сторис дождёмся.

Ещё у нас есть SEO, которое вновь будет на коне, причём явно с меньшей конкуренцией, потому что не все войдут в белые списки.

А вот западных нейросетей мы лишимся.

Не исключено, что тест «белых списков» связан просто с тем, что государство смотрит, как ему продолжать функционировать в случае ЧП и отключения мобильного интернета (интересно тогда, к чему они готовятся). Но в последнее время идёт столько абсурдных решений, что я не удивлюсь правдоподобности первой версии.