06.05.2026 13:22
Что реклама рассказала о семье: данные Медиаскопа
Что реклама рассказала о семье
#индустрия #демография #медиа
Продолжаю разбирать выступления с нашей сессии о меморандуме в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Сегодня — отдельный взгляд «Медиаскопа», который тоже присоединился к документу как национальный медиаизмеритель. Ведь без измерений и нормальной аналитики все быстро уходит в ощущения и споры, а «Медиаскоп» дает однозначные цифры.
👨👩👧👦 Заместитель генерального директора «Медиаскопа» Виктор Пинчук на сессии показал материалы важного исследования. Компания посмотрела тысячу самых популярных коммерческих роликов 2025 года. Выяснилось, что люди есть в 85% такой рекламы. Дети — только в 24%. Семья вообще остается одним из самых частых образов в рекламе, но если ребенок в кадре появляется, то чаще всего он один. А ролики, где детей трое и больше, пока дают только 5% вклада. При этом сам «Медиаскоп» фиксирует и важный сдвиг: доля роликов с тремя и более детьми все-таки выросла.
Итак, семья в рекламе есть. Дети в рекламе есть. Но образ многодетной семьи пока все еще не стал для индустрии по-настоящему привычным и естественным.
📺 Еще принципиальная вещь: молодой аудитории ближе интернет, старшей — телевизор. То есть, разговор о семейных образах — не вопрос одной площадки. Это вопрос всей среды, в которой человек живет каждый день.
📊 Именно поэтому участие «Медиаскопа» в меморандуме принципиально. Когда к разговору подключается не только индустрия, но и измеритель, у нас появляется шанс двигаться дальше не вслепую, а с пониманием траектории и надежной обратной связью.
Смотрите видео — там выступление Виктора Пинчука и его слайды.
#индустрия #демография #медиа
Продолжаю разбирать выступления с нашей сессии о меморандуме в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Сегодня — отдельный взгляд «Медиаскопа», который тоже присоединился к документу как национальный медиаизмеритель. Ведь без измерений и нормальной аналитики все быстро уходит в ощущения и споры, а «Медиаскоп» дает однозначные цифры.
👨👩👧👦 Заместитель генерального директора «Медиаскопа» Виктор Пинчук на сессии показал материалы важного исследования. Компания посмотрела тысячу самых популярных коммерческих роликов 2025 года. Выяснилось, что люди есть в 85% такой рекламы. Дети — только в 24%. Семья вообще остается одним из самых частых образов в рекламе, но если ребенок в кадре появляется, то чаще всего он один. А ролики, где детей трое и больше, пока дают только 5% вклада. При этом сам «Медиаскоп» фиксирует и важный сдвиг: доля роликов с тремя и более детьми все-таки выросла.
Итак, семья в рекламе есть. Дети в рекламе есть. Но образ многодетной семьи пока все еще не стал для индустрии по-настоящему привычным и естественным.
📺 Еще принципиальная вещь: молодой аудитории ближе интернет, старшей — телевизор. То есть, разговор о семейных образах — не вопрос одной площадки. Это вопрос всей среды, в которой человек живет каждый день.
📊 Именно поэтому участие «Медиаскопа» в меморандуме принципиально. Когда к разговору подключается не только индустрия, но и измеритель, у нас появляется шанс двигаться дальше не вслепую, а с пониманием траектории и надежной обратной связью.
Смотрите видео — там выступление Виктора Пинчука и его слайды.