07.05.2026 13:32
Как реклама приняла семейную тему: меморандум индустрии
Как реклама приняла семейную тему
#индустрия #демография #медиа
Продолжаю рассказывать о взгляде на подписанный меморандум участников нашей сессии. Специфика людей от живой индустрии в том, что разговор сразу ушел от общих слов к понятным рабочим шагам и практическим схемам.
🏆 Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев сказал, что самый естественный путь для рынка — идти через фестивали и конкурсы. Креативная индустрия очень трепетно реагирует на профессиональное признание. Если работы с заметным социальным качеством начнут получать отдельную оценку и отдельный статус, это быстро изменит и интерес агентств, и поведение брендов.
🤝 Эту же линию продолжили и другие участники. Генеральный директор ЦРБК и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков говорил о мерах поддержки и стимулах для бизнеса. Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы и президент конкурса digital-рекламы «МИКС Россия» Борис Омельницкий — о новой номинации «Семейные ценности» и о необходимости собрать библиотеку сильных кейсов. Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов — о том, что у бренда нет противоречия между продажами и смыслами, а признание на фестивалях может стать для рынка очень сильным мотиватором.
👨👩👧👦 Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев очень точно отметил: речь не о том, чтобы механически вставлять семью в любой ролик, а о тонкой и работающей коммуникации. Президент группы АДВ и председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» Олег Лещук добавил, что зрителю нужен не плакат и не назидание, а живой, узнаваемый, созидательный образ семьи. Директор по стратегическим коммуникациям и GR СберМаркетинга Елена Егорова говорила уже о доверии, помощи и взаимовыручке — о том, что люди действительно считывают и запоминают.
💡Отдельно хочу отметить позицию генерального директора Института развития интернета Алексея Гореславского. ИРИ работает как оператор социальной рекламы и уже несколько лет видит на практике, что именно дает результат. Его мысль мне кажется важной и для меморандума тоже: лучше работает не разовая кампания, а длинная выдержка. Важны не только показы, а доверие. А самый сильный эффект появляется там, где вместе работают государство, бизнес, креативная индустрия и некоммерческий сектор.
Мой вывод: индустрия тему не оттолкнула. Наоборот, начала разбирать инструменты. А это означает, что дальше будет не спор о намерениях, а конструктивная совместная работа.
Мнение индустрии оказалось настолько многранным, что в двух словах не расскажешь, поэтому обязательно посмотрите видео.
#индустрия #демография #медиа
Продолжаю рассказывать о взгляде на подписанный меморандум участников нашей сессии. Специфика людей от живой индустрии в том, что разговор сразу ушел от общих слов к понятным рабочим шагам и практическим схемам.
🏆 Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев сказал, что самый естественный путь для рынка — идти через фестивали и конкурсы. Креативная индустрия очень трепетно реагирует на профессиональное признание. Если работы с заметным социальным качеством начнут получать отдельную оценку и отдельный статус, это быстро изменит и интерес агентств, и поведение брендов.
🤝 Эту же линию продолжили и другие участники. Генеральный директор ЦРБК и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков говорил о мерах поддержки и стимулах для бизнеса. Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы и президент конкурса digital-рекламы «МИКС Россия» Борис Омельницкий — о новой номинации «Семейные ценности» и о необходимости собрать библиотеку сильных кейсов. Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов — о том, что у бренда нет противоречия между продажами и смыслами, а признание на фестивалях может стать для рынка очень сильным мотиватором.
👨👩👧👦 Исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев очень точно отметил: речь не о том, чтобы механически вставлять семью в любой ролик, а о тонкой и работающей коммуникации. Президент группы АДВ и председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» Олег Лещук добавил, что зрителю нужен не плакат и не назидание, а живой, узнаваемый, созидательный образ семьи. Директор по стратегическим коммуникациям и GR СберМаркетинга Елена Егорова говорила уже о доверии, помощи и взаимовыручке — о том, что люди действительно считывают и запоминают.
💡Отдельно хочу отметить позицию генерального директора Института развития интернета Алексея Гореславского. ИРИ работает как оператор социальной рекламы и уже несколько лет видит на практике, что именно дает результат. Его мысль мне кажется важной и для меморандума тоже: лучше работает не разовая кампания, а длинная выдержка. Важны не только показы, а доверие. А самый сильный эффект появляется там, где вместе работают государство, бизнес, креативная индустрия и некоммерческий сектор.
Мой вывод: индустрия тему не оттолкнула. Наоборот, начала разбирать инструменты. А это означает, что дальше будет не спор о намерениях, а конструктивная совместная работа.
Мнение индустрии оказалось настолько многранным, что в двух словах не расскажешь, поэтому обязательно посмотрите видео.