Народные промыслы часто воспринимают как что-то музейное: красивое, ценное, но будто оторванное от сегодняшней жизни.
Гжель, городецкая роспись, елецкие кружева, дулёвский фарфор, семикаракорская керамика — это не только наследие, но и живые производства, которым нужны новые идеи, рынки и способы разговора с аудиторией. Студенческие команды Финансового университета разрабатывали стратегии продвижения российских исторических производств с сохранением их культурного кода и выходом на современный уровень. Финалисты ездили на предприятия, общались с мастерами, изучали ремесла изнутри и готовили проекты, которые могут работать не на бумаге, а в реальной экономике.
Победила команда «Кодотворцы» со стратегией для фабрики «Гжель». В качестве награды ребята отправятся на Петербургский международный экономический форум, где смогут представить свою инициативу профессиональному сообществу. В этом и есть важный смысл конкурса: традиция не консервируется, а получает продолжение через молодых людей, которые умеют видеть в русских промыслах ресурс для будущего.