Почти 40% россиян покупают книги, чтобы коллекционировать, а не читать
«Читай-город» и коммуникационное агентство «Лампа» выяснили, как цифровизация и распространение искусственного интеллекта меняют поведение покупателей бумажных книг.
Принято считать, что люди продолжают покупают бумажные книги, потому что любят их запах и тактильные ощущения. Это так, но только для трети читателей. А почти 40% опрошенных покупают бумажные книги, потому что хотят их коллекционировать. Поэтому твердую обложку выбирают 54% опрошенных, мягкую - всего 6%.
Визуальное впечатление становится решающим фактором покупки. 60% читателей признались: красивая обложка, цветной срез или необычное оформление могут заставить их купить книгу сразу. Совет консультанта в магазине при этом теряет прежнюю силу - он важен лишь для 4% покупателей.
48% читателей при выборе книги ориентируются на рекомендации блогеров. Книжные TikTok-обзоры и Telegram-каналы обгоняют подборки сайтов и приложений (36%), а также отзывы на профильных ресурсах (34%)