29.12.2025 18:30
Годовой разбор: без прикрас, по сути.
Годовой разбор: без прикрас, по сути.
Выкроил на днях время - оглянуться и осмыслить, что же на самом деле происходило с рынком в 2025-м. Никакой лакировки, только то, что вижу сам.
1. Сайты: B2B требует «маркетплейс-опыта»
Сайт по-прежнему - ключевой актив. К нейросборке отношусь с опаской: для одностраничника сойдет, для сложных систем - нет. Уже были случаи, когда код, написанный ИИ, превращался в неподдерживаемый кошмар.
Четкий тренд - B2B-сегмент хочет E-com. Опыт покупок на Wildberries и Ozon формирует ожидания: растут запросы на ЛК, самообслуживание и автоматизацию.
2. SEO: дышит, но уже тяжело
Яндекс до сих пор не справился с поведенческими факторами, хоть и пытается. Внедрение ИИ-ответов в выдаче уже отняло часть информационного трафика. В 2026-м этот тренд окрепнет.
Продвижение в нейроответах (GEO) пока кажется хайповой историей, но среднему бизнесу уже пора присматриваться.
3. Реклама: Директ - только для богатых?
Стоимость трафика ползет вверх. Налог на рекламу, НДС, раскаленный аукцион давят на рентабельность. Малому бизнесу выходить в плюс с Директом всё труднее.
При этом алгоритмы стали умнее.
Больное место: пора перестать оценивать рекламу по «кликам» и визитам на страницу «Контакты».
4. Маркетплейсы: эпоха «купи-продай» заканчивается
Селлерам в 2026-м придется несладко. Останутся те, кто считает экономику и создает дополнительную ценность. Замечаю уход и возврат продавцов в собственные онлайн-магазины, но без маркетинговой основы это мало что изменит.
5. Telegram: окно возможностей пока открыто
В этом году увидел по-настоящему рабочие кейсы с Mini Apps. Сценарий, когда Telegram полностью заменяет сайт, - уже реальность.
Но угроза блокировок со стороны регулятора никуда не делась. Интересно, что предложит альтернатива в виде «Max».
6. Зависимости: ваш канал связи в «белом списке»?
История с Whatsapp показала: нельзя завязывать всё на одном канале.
В 2026-м регуляторное давление продолжится, и к этому надо готовиться.
На себе почувствовал, как сложно жить, а особенно работать, без сети. Но пару раз выручала отечественная альтернатива 😀
7. Нейросети: прорыв или пустышка?
ИИ вроде и творит «чудеса» - генерирует текст, видео, изображения, но на уровне среднего джуна. Без человеческого контроля это превращается в поток бессмысленного контента, откровенного мусора. Надеюсь, в 2026-м площадки начнут активнее бороться с этим «нейрошумом».
Нейроагенты - пока не для малого бизнеса. Если у вас нет больших данных, лучше заняться классической автоматизацией. А вот навык работы с ИИ уже стал базовым для маркетолога и владельца бизнеса.
8. Соцсети: год без открытий
За прошедший год не заметил в соцсетях ничего принципиально нового, кроме того же «нейрошума». Да, ВК перезапустил рекламную систему, переехали на новую платформу, но качественных изменений это не принесло.
9. Кадры: руки есть, а думать некому
Найти толкового маркетолога сейчас труднее, чем клиента. Запросы по зарплате растут, а реальные навыки - нет. Для меня маркетинг - это в первую очередь бизнес-логика, а не просто настройка кампаний.
❗️ Перелом эпохи
Аналитики предрекают фундаментальные изменения в маркетинге в ближайшие 2–3 года. Меня это скорее вдохновляет: придется перестраиваться.
Итого за год:
Провел множество аудитов, десятки встреч, переговоров и консультаций. Был ли этот год для меня переломным и продуктивнее предыдущих, со всеми его новыми возможностями? Нет! И над этим стоит задуматься.
Выкроил на днях время - оглянуться и осмыслить, что же на самом деле происходило с рынком в 2025-м. Никакой лакировки, только то, что вижу сам.
1. Сайты: B2B требует «маркетплейс-опыта»
Сайт по-прежнему - ключевой актив. К нейросборке отношусь с опаской: для одностраничника сойдет, для сложных систем - нет. Уже были случаи, когда код, написанный ИИ, превращался в неподдерживаемый кошмар.
Четкий тренд - B2B-сегмент хочет E-com. Опыт покупок на Wildberries и Ozon формирует ожидания: растут запросы на ЛК, самообслуживание и автоматизацию.
2. SEO: дышит, но уже тяжело
Яндекс до сих пор не справился с поведенческими факторами, хоть и пытается. Внедрение ИИ-ответов в выдаче уже отняло часть информационного трафика. В 2026-м этот тренд окрепнет.
Продвижение в нейроответах (GEO) пока кажется хайповой историей, но среднему бизнесу уже пора присматриваться.
3. Реклама: Директ - только для богатых?
Стоимость трафика ползет вверх. Налог на рекламу, НДС, раскаленный аукцион давят на рентабельность. Малому бизнесу выходить в плюс с Директом всё труднее.
При этом алгоритмы стали умнее.
Больное место: пора перестать оценивать рекламу по «кликам» и визитам на страницу «Контакты».
4. Маркетплейсы: эпоха «купи-продай» заканчивается
Селлерам в 2026-м придется несладко. Останутся те, кто считает экономику и создает дополнительную ценность. Замечаю уход и возврат продавцов в собственные онлайн-магазины, но без маркетинговой основы это мало что изменит.
5. Telegram: окно возможностей пока открыто
В этом году увидел по-настоящему рабочие кейсы с Mini Apps. Сценарий, когда Telegram полностью заменяет сайт, - уже реальность.
Но угроза блокировок со стороны регулятора никуда не делась. Интересно, что предложит альтернатива в виде «Max».
6. Зависимости: ваш канал связи в «белом списке»?
История с Whatsapp показала: нельзя завязывать всё на одном канале.
В 2026-м регуляторное давление продолжится, и к этому надо готовиться.
На себе почувствовал, как сложно жить, а особенно работать, без сети. Но пару раз выручала отечественная альтернатива 😀
7. Нейросети: прорыв или пустышка?
ИИ вроде и творит «чудеса» - генерирует текст, видео, изображения, но на уровне среднего джуна. Без человеческого контроля это превращается в поток бессмысленного контента, откровенного мусора. Надеюсь, в 2026-м площадки начнут активнее бороться с этим «нейрошумом».
Нейроагенты - пока не для малого бизнеса. Если у вас нет больших данных, лучше заняться классической автоматизацией. А вот навык работы с ИИ уже стал базовым для маркетолога и владельца бизнеса.
8. Соцсети: год без открытий
За прошедший год не заметил в соцсетях ничего принципиально нового, кроме того же «нейрошума». Да, ВК перезапустил рекламную систему, переехали на новую платформу, но качественных изменений это не принесло.
9. Кадры: руки есть, а думать некому
Найти толкового маркетолога сейчас труднее, чем клиента. Запросы по зарплате растут, а реальные навыки - нет. Для меня маркетинг - это в первую очередь бизнес-логика, а не просто настройка кампаний.
❗️ Перелом эпохи
Аналитики предрекают фундаментальные изменения в маркетинге в ближайшие 2–3 года. Меня это скорее вдохновляет: придется перестраиваться.
Итого за год:
Провел множество аудитов, десятки встреч, переговоров и консультаций. Был ли этот год для меня переломным и продуктивнее предыдущих, со всеми его новыми возможностями? Нет! И над этим стоит задуматься.