01.05.2026 10:53
Генеральный директор Ganni покидает должность: кризис «прогрессивной роскоши»
Тучи сгущаются над Ganni — генеральный директор бренда покидает свою должность после двух лет работы.
Ganni зарождался как марка трикотажа, но настоящий поворот случился в 2009-м, когда его выкупили Николай и Дитте Реффструп. Они превратили его в один из ключевых символов скандинавской моды — доступный по цене, ироничный и ориентированный на определенную часть модного сообщества.
Позже, при CEO Андреа Балдо, бренд масштабировался глобально, расширяя розницу, усиливая ДНК и продвигая архетип «Ganni girl». Продлилось это до 2024 года, когда его место заняла Лаура дю Руссек.
При ней Ganni сделал ставку на «прогрессивную роскошь» — попытку подняться выше в ценовом и имиджевом сегменте. Это означало более качественные материалы, инвестиции в разработку тканей и, как следствие, рост цен. Одновременно с этим бренд переехал на неделю моды в Париже, стремясь закрепиться в более престижной лиге. Но аудитория приняла этот сдвиг холодно.
Ganni начал терять связь с лояльной аудиторией и с зуммерами, погрязнув в волне снижения привлекательности люкса. В итоге марка оказалась в размытой середине — уже не совсем доступная, но и не до конца люксовая. И это начало губить бренд, чье будущее новому руководству предстоит переписывать практически с нуля.
Ganni зарождался как марка трикотажа, но настоящий поворот случился в 2009-м, когда его выкупили Николай и Дитте Реффструп. Они превратили его в один из ключевых символов скандинавской моды — доступный по цене, ироничный и ориентированный на определенную часть модного сообщества.
Позже, при CEO Андреа Балдо, бренд масштабировался глобально, расширяя розницу, усиливая ДНК и продвигая архетип «Ganni girl». Продлилось это до 2024 года, когда его место заняла Лаура дю Руссек.
При ней Ganni сделал ставку на «прогрессивную роскошь» — попытку подняться выше в ценовом и имиджевом сегменте. Это означало более качественные материалы, инвестиции в разработку тканей и, как следствие, рост цен. Одновременно с этим бренд переехал на неделю моды в Париже, стремясь закрепиться в более престижной лиге. Но аудитория приняла этот сдвиг холодно.
Ganni начал терять связь с лояльной аудиторией и с зуммерами, погрязнув в волне снижения привлекательности люкса. В итоге марка оказалась в размытой середине — уже не совсем доступная, но и не до конца люксовая. И это начало губить бренд, чье будущее новому руководству предстоит переписывать практически с нуля.