05.10.2026 09:51
ФАС подготовила законопроект, предписывающий рекламодателям при создании материалов, содержащих образ семьи, изображать благополучную семью как миниму…
ФАС подготовила законопроект, предписывающий рекламодателям при создании материалов, содержащих образ семьи, изображать благополучную семью как минимум с тремя детьми. Ближайшей целью этой меры является формирование у людей позитивного образа многодетной семьи, а стратегической, понятно, - повышение рождаемости.
Инициатива ФАС достаточно скептически воспринимается нашими коллегами, отмечающими, что основное влияние на решение о заведении детей оказывают реальные экономические условия, а не присутствие в медиапространстве той или иной рекламы. С этим трудно не согласиться. Вряд ли можно предположить, что активная демонстрация многодетных семей в рекламе приведет к немедленному результату и в стране в одночасье повысится рождаемость.
Однако она вполне имеет смысл и в перспективе, в комплексе с другими элементами демографической политики может сработать. Окружающие человека визуальные образы, в том числе рекламные, действуют не прямолинейно и сиюминутно, а «исподволь», влияя на долгосрочные ценностные установки и поведенческие паттерны. Активная демонстрация образа многодетной семьи будет способствовать формированию ее восприятия как социального стандарта, общественно одобряемого явления, а не аномалии.
Да, в основе демографической политики государства должны лежать конкретные социально-экономические механизмы, оказывающие непосредственное влияние на решения людей в репродуктивной сфере. Но задачу формирования определенной ценностной среды, в хорошем смысле моды на многодетность также не стоит недооценивать.
Инициатива ФАС достаточно скептически воспринимается нашими коллегами, отмечающими, что основное влияние на решение о заведении детей оказывают реальные экономические условия, а не присутствие в медиапространстве той или иной рекламы. С этим трудно не согласиться. Вряд ли можно предположить, что активная демонстрация многодетных семей в рекламе приведет к немедленному результату и в стране в одночасье повысится рождаемость.
Однако она вполне имеет смысл и в перспективе, в комплексе с другими элементами демографической политики может сработать. Окружающие человека визуальные образы, в том числе рекламные, действуют не прямолинейно и сиюминутно, а «исподволь», влияя на долгосрочные ценностные установки и поведенческие паттерны. Активная демонстрация образа многодетной семьи будет способствовать формированию ее восприятия как социального стандарта, общественно одобряемого явления, а не аномалии.
Да, в основе демографической политики государства должны лежать конкретные социально-экономические механизмы, оказывающие непосредственное влияние на решения людей в репродуктивной сфере. Но задачу формирования определенной ценностной среды, в хорошем смысле моды на многодетность также не стоит недооценивать.