28.05.2026 11:44
СТД «Петрович» делится рекламными бюджетами Необходимость все чаще выпускать новый контент, чтобы сохранять внимание ау
СТД «Петрович» делится рекламными бюджетами
Необходимость все чаще выпускать новый контент, чтобы сохранять внимание аудитории, обернулась для брендов ростом затрат на рекламу. Для некоторых компаний они становятся неподъемными — наступает время поиска партнеров. Самыми очевидными кандидатами становятся DIY-сети, на полках которых представлена продукция бренда.
Пример остальным игрокам рынка показывает производитель теплоносителей THERMAGENT. Задумав поделить расходы с одной из площадок присутствия СТД «Петрович», бренд разработал концепцию партнерского ролика. В результате расходы на продакшен, постобработку и написание сценария (порядка 3 млн рублей) удалось переложить на плечи ритейлера с его рекламными бюджетами. Собственные затраты THERMAGENT уложили в 300 тыс. рублей.
Насколько такое сотрудничество выгодно «Петровичу» — большой вопрос. Собственные ролики ритейлера собирают не меньшие охваты. А PR-службе сети, видимо, теперь придется отбиваться от желающих приобщиться к бюджетам на маркетинг.
Вряд ли такие условия DIY-сети готовы предложить всем своим поставщикам. Многое зависит от способности производителей договориться.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес
Необходимость все чаще выпускать новый контент, чтобы сохранять внимание аудитории, обернулась для брендов ростом затрат на рекламу. Для некоторых компаний они становятся неподъемными — наступает время поиска партнеров. Самыми очевидными кандидатами становятся DIY-сети, на полках которых представлена продукция бренда.
Пример остальным игрокам рынка показывает производитель теплоносителей THERMAGENT. Задумав поделить расходы с одной из площадок присутствия СТД «Петрович», бренд разработал концепцию партнерского ролика. В результате расходы на продакшен, постобработку и написание сценария (порядка 3 млн рублей) удалось переложить на плечи ритейлера с его рекламными бюджетами. Собственные затраты THERMAGENT уложили в 300 тыс. рублей.
Насколько такое сотрудничество выгодно «Петровичу» — большой вопрос. Собственные ролики ритейлера собирают не меньшие охваты. А PR-службе сети, видимо, теперь придется отбиваться от желающих приобщиться к бюджетам на маркетинг.
Вряд ли такие условия DIY-сети готовы предложить всем своим поставщикам. Многое зависит от способности производителей договориться.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес