02.03.2026 03:54
Почему латиница круче кириллицы: влияние шрифта на смысл
«Я всегда тебя найду»
Один текст, но два разных шрифта и смысла. Я часто на лекциях этой картинкой демонстрирую, как шрифт влияет на смысл. Как дизайн подсознательно влияет на смысл. Помимо нашей воли.
Вот сейчас начался запрет на рекламные надписи латиницей. Почему бизнес так любит всё писать не по~русски? Конечно, есть со времён Петра I установка, что всё импортное ~ классное.
Это, естесна, не так, но:
а) Шампунь Head and shoulders ~ это звучит.
б) Шампунь «Голова и плечи» ~ бред какой-то.
И шрифт латиницей тоже подсознательно работает круче, чем кириллицей. Почему? Потому что западная культура шрифтов отличается от русской так же, как автомобили из Тольятти отличаются от авто из Мюнхена. Там она исторически ушла далеко вперёд. К сожалению, пока это так. Наши шрифтовики ещё ведут эту сложную работу. Должна сложиться база, чтобы текст, написанный русскими буквами, мог подсознательно нести статус, респектабельность, уверенность, влиятельность. И у людей должен научиться глаз и мозг отличать оттенки, передаваемые буквами. Чтобы слово РАСПРОДАЖА смотрелось на витрине так же эффектно и эффективно, как буржуйское SALE.
А пока я листаю местные деловые издания и охреневаю, как можно делать макеты теми же шрифтами, что и объявления на столбах у Автовокзала.
Один текст, но два разных шрифта и смысла. Я часто на лекциях этой картинкой демонстрирую, как шрифт влияет на смысл. Как дизайн подсознательно влияет на смысл. Помимо нашей воли.
Вот сейчас начался запрет на рекламные надписи латиницей. Почему бизнес так любит всё писать не по~русски? Конечно, есть со времён Петра I установка, что всё импортное ~ классное.
Это, естесна, не так, но:
а) Шампунь Head and shoulders ~ это звучит.
б) Шампунь «Голова и плечи» ~ бред какой-то.
И шрифт латиницей тоже подсознательно работает круче, чем кириллицей. Почему? Потому что западная культура шрифтов отличается от русской так же, как автомобили из Тольятти отличаются от авто из Мюнхена. Там она исторически ушла далеко вперёд. К сожалению, пока это так. Наши шрифтовики ещё ведут эту сложную работу. Должна сложиться база, чтобы текст, написанный русскими буквами, мог подсознательно нести статус, респектабельность, уверенность, влиятельность. И у людей должен научиться глаз и мозг отличать оттенки, передаваемые буквами. Чтобы слово РАСПРОДАЖА смотрелось на витрине так же эффектно и эффективно, как буржуйское SALE.
А пока я листаю местные деловые издания и охреневаю, как можно делать макеты теми же шрифтами, что и объявления на столбах у Автовокзала.