02.07.2026 08:53
Пока одни хоронят интернет, пользователи просто молча переезжают За первые месяцы 2026 года российская интернет-аудитор
Пока одни хоронят интернет, пользователи просто молча переезжают
За первые месяцы 2026 года российская интернет-аудитория заметно перераспределилась. Telegram и WhatsApp* потеряли почти половину дневного охвата, зато «запрещёнка» чувствует себя вполне бодро. Instagram* прибавил почти 20%, Discord — 21%, а Threads* вообще почти удвоил аудиторию.
Самое интересное, что Телеграм при этом не стал пустым. Люди действительно стали открывать его реже, но уходить не спешат. Новости, рабочие чаты, авторские каналы — всё это по-прежнему живёт именно здесь. Более того, рекламодатели не разбежались: бюджеты выросли, а кликабельность рекламы — почти на четверть. Получается парадокс: заходят реже, но внимания внутри приложения стало больше.
WhatsApp* и Viber тоже теряют позиции. Часть аудитории уходит в азиатские мессенджеры, которые ещё весной показывали взрывной рост, часть возвращается на платформы, куда в России уже давно принято заходить «через три буквы».
Запреты сами по себе не всегда меняют привычки пользователей. Иногда они просто добавляют один лишний шаг между человеком и приложением. И если этот шаг становится привычкой, аудитория постепенно возвращается.
*принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.
OZMAN
За первые месяцы 2026 года российская интернет-аудитория заметно перераспределилась. Telegram и WhatsApp* потеряли почти половину дневного охвата, зато «запрещёнка» чувствует себя вполне бодро. Instagram* прибавил почти 20%, Discord — 21%, а Threads* вообще почти удвоил аудиторию.
Самое интересное, что Телеграм при этом не стал пустым. Люди действительно стали открывать его реже, но уходить не спешат. Новости, рабочие чаты, авторские каналы — всё это по-прежнему живёт именно здесь. Более того, рекламодатели не разбежались: бюджеты выросли, а кликабельность рекламы — почти на четверть. Получается парадокс: заходят реже, но внимания внутри приложения стало больше.
WhatsApp* и Viber тоже теряют позиции. Часть аудитории уходит в азиатские мессенджеры, которые ещё весной показывали взрывной рост, часть возвращается на платформы, куда в России уже давно принято заходить «через три буквы».
Запреты сами по себе не всегда меняют привычки пользователей. Иногда они просто добавляют один лишний шаг между человеком и приложением. И если этот шаг становится привычкой, аудитория постепенно возвращается.
*принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.
OZMAN