08.09.2026 13:20
Adidas попал под бойкот из-за рекламы с израильским бегуном Бренд запустил в Израиле рекламу, которая должна была расск
Adidas попал под бойкот из-за рекламы с израильским бегуном
Бренд запустил в Израиле рекламу, которая должна была рассказывать об инклюзивности, а в итоге обернулась скандалом.
Героем кампании стал израильский спортсмен и бывший военный Шалев Битон, потерявший ногу. Он участвует в программе Single Shoe, которая позволяет людям с ампутациями покупать один ботинок вместо полной пары.
Рекламные плакаты появились в израильских магазинах. После публикации Битона в соцсетях началась волна критики: пропалестинские активисты призвали бойкотировать бренд, сравнив его историю с историями палестинцев, потерявших конечности во время войны в Газе.
Под давлением и из-за угроз спортсмен удалил проморолик. По его словам, за несколько дней он получил гораздо больше ненависти, чем поддержки.
Всей неоднозначности также добавляет биография Битона: в соцсетях стали писать, что он потерял ногу во время недавних боев в Секторе Газа, но на самом деле Битон лишился ноги ещё в 2021 году — его военный автомобиль, находившийся на территории Израиля, обстреляли из Газы противотанковой ракетой. Погиб его сослуживец, а сам Битон выжил, но потерял ногу.
Adidas извинился, заявив, что не хотел никого задеть. В компании подчеркнули, что кампанию разработала израильская команда бренда, она не была частью глобального рекламного концепта.
OZMAN
Бренд запустил в Израиле рекламу, которая должна была рассказывать об инклюзивности, а в итоге обернулась скандалом.
Героем кампании стал израильский спортсмен и бывший военный Шалев Битон, потерявший ногу. Он участвует в программе Single Shoe, которая позволяет людям с ампутациями покупать один ботинок вместо полной пары.
Рекламные плакаты появились в израильских магазинах. После публикации Битона в соцсетях началась волна критики: пропалестинские активисты призвали бойкотировать бренд, сравнив его историю с историями палестинцев, потерявших конечности во время войны в Газе.
Под давлением и из-за угроз спортсмен удалил проморолик. По его словам, за несколько дней он получил гораздо больше ненависти, чем поддержки.
Всей неоднозначности также добавляет биография Битона: в соцсетях стали писать, что он потерял ногу во время недавних боев в Секторе Газа, но на самом деле Битон лишился ноги ещё в 2021 году — его военный автомобиль, находившийся на территории Израиля, обстреляли из Газы противотанковой ракетой. Погиб его сослуживец, а сам Битон выжил, но потерял ногу.
Adidas извинился, заявив, что не хотел никого задеть. В компании подчеркнули, что кампанию разработала израильская команда бренда, она не была частью глобального рекламного концепта.
OZMAN