21.04.2026 16:35
Почему мы покупаем винтаж
ПОЧЕМУ МЫ ПОКУПАЕМ ВИНТАЖ?
Наша подборка винтажек натолкнула на несколько мыслей о том, почему вообще сейчас так вырос спрос на редкую архивную одежду и в целом винтаж.
Маркетинг вместо качества
Главная причина на поверхности — современная одежда стремительно теряет в качестве и долговечности. Раньше подход к этому был другим по своей сути. Вещи делали так, чтобы на них вырастали поколения и потом передавали по наследству. Бренды захватывали умы на десятилетия — не через маркетинг, а за счёт качества.
Сегодня индустрия работает по законам быстрой моды — производит ДЁШЕВО, СПЕШНО, МНОГО. Чтобы за сезон продать как можно больше своего одноразового продукта. Масс-маркет под видом крутых вещей предлагает нам продукт, который умирает через пару стирок. По той же модели работает и люкс. С другим ценником, упаковкой и маркетингом — но с той же логикой.
Бывает много исключений, но сейчас не про это.
Минус вайбик
Но есть кое-что глубже и важнее. Ушли смыслы. Индустрия понимает, что сегодня содержания в ней ноль, поэтому и строит весь свой маркетинг вокруг прошлого. Проблема в том, что это лишь ИМИТАЦИЯ. Можно скопировать силуэты и образы, но без качества и идеи это не будет работать.
Поэтому мы тянемся к винтажу, где всё это есть и работает как надо. Его дизайн появился не из-за трендов, а потому, что решал конкретные задачи. Рабочие джинсы, военные тренчи, охотничьи куртки — это функциональная одежда, которая потом стала стилем. В винтажных вещах есть авторство, ДНК бренда и идея. Это нельзя измерить, но можно почувствовать.
ps Накидайте 🔥 в комменты, если хотите радиопередачу с разгоном о тёмных сторонах тренда на винтаж и о том, что ждёт его в будущем
pps Ну и пишите, что вообще думаете об этом🔻
Наша подборка винтажек натолкнула на несколько мыслей о том, почему вообще сейчас так вырос спрос на редкую архивную одежду и в целом винтаж.
Маркетинг вместо качества
Главная причина на поверхности — современная одежда стремительно теряет в качестве и долговечности. Раньше подход к этому был другим по своей сути. Вещи делали так, чтобы на них вырастали поколения и потом передавали по наследству. Бренды захватывали умы на десятилетия — не через маркетинг, а за счёт качества.
Сегодня индустрия работает по законам быстрой моды — производит ДЁШЕВО, СПЕШНО, МНОГО. Чтобы за сезон продать как можно больше своего одноразового продукта. Масс-маркет под видом крутых вещей предлагает нам продукт, который умирает через пару стирок. По той же модели работает и люкс. С другим ценником, упаковкой и маркетингом — но с той же логикой.
Бывает много исключений, но сейчас не про это.
Минус вайбик
Но есть кое-что глубже и важнее. Ушли смыслы. Индустрия понимает, что сегодня содержания в ней ноль, поэтому и строит весь свой маркетинг вокруг прошлого. Проблема в том, что это лишь ИМИТАЦИЯ. Можно скопировать силуэты и образы, но без качества и идеи это не будет работать.
Поэтому мы тянемся к винтажу, где всё это есть и работает как надо. Его дизайн появился не из-за трендов, а потому, что решал конкретные задачи. Рабочие джинсы, военные тренчи, охотничьи куртки — это функциональная одежда, которая потом стала стилем. В винтажных вещах есть авторство, ДНК бренда и идея. Это нельзя измерить, но можно почувствовать.
ps Накидайте 🔥 в комменты, если хотите радиопередачу с разгоном о тёмных сторонах тренда на винтаж и о том, что ждёт его в будущем
pps Ну и пишите, что вообще думаете об этом🔻