25.03.2026 11:51
Пиар-кризис NVIDIA: Хуанг, DLSS 5 и AI slop
Продолжение. Начало здесь.
Вот поэтому-то, прекрасно понимая своё шаткое положение, глава NVIDIA и побежал к блогерам, чтобы убедить геймеров сменить гнев на милость.
Отметим, что пиар-кризис развивался по стандартному сценарию. Представивший со сцены конференции технологию DLSS 5 Дженсен Хуанг весело шутил о том, какая она крутая, а когда получил первую реакцию сообщества, заявил, что геймеры абсолютно не правы и ничего не понимают в графике, но потом к ним стали присоединяться и разработчики игр, которые заявили, что у каждого персонажа в игре должна быть индивидуальность. Потом весь интернет заполнили мемы, в том числе, с самим Хуангом. Ну а потом он отправился к Фридману рассказывать, что его не так поняли. При этом Хуанг не обещал изменить принципы работы DLSS 5, но захотел примириться с сообществом. Оно и понятно — за представленной технологией стоит гигантская работа, выбрасывать её в корзину никто не будет.
Кстати, об индивидуальности. Если вы посмотрите по сторонам, вы увидите, что окружены так называемыми "продающими" картинками, то есть, визуальная культура в эпоху ИИ сузилась до одного-единственного всем подходящего образа ребёнка, девушки, женщины или мужчины, который задёшево генерируют под свои задачи абсолютно все — начиная от муниципалитетов и крошечных домов культуры и заканчивая крупными розничными сетями.
Именно замусоривание визуального пространства ИИ-генерацией закрепилось в крупнейших словарях английского языка в виде фразы "AI slop", что означает "ИИ-помои". С ними борются, прежде всего, художники и дизайнеры, но когда помои начинают угрожать целой индустрии, подключаются и простые граждане. А ведь именно разнообразие образов в культуре позволяло, например, советским кинозрителям восхищаться совершенно разными героями — и находить их, своих и для себя, уже в обычной социальной жизни. Жёстко заданного, вычисленного раз и навсегда, стандарта не существовало.
На подкасте Фридмана Дженсен Хуанг утверждал, что DLSS 5 — это не "AI slop", однако пока надут рыночный пузырь ИИ, и NVIDIA находится в его центре как главный производитель чипов для ИИ, визуальная культура компьютерных игр будет не более чем демонстратором технологий, как бы ни страдали от этого пользователи.
Интересно только, сможет ли Дженсен Хуанг в пост-ИИ эру успешно переобуться ещё раз.
Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.
Вот поэтому-то, прекрасно понимая своё шаткое положение, глава NVIDIA и побежал к блогерам, чтобы убедить геймеров сменить гнев на милость.
Отметим, что пиар-кризис развивался по стандартному сценарию. Представивший со сцены конференции технологию DLSS 5 Дженсен Хуанг весело шутил о том, какая она крутая, а когда получил первую реакцию сообщества, заявил, что геймеры абсолютно не правы и ничего не понимают в графике, но потом к ним стали присоединяться и разработчики игр, которые заявили, что у каждого персонажа в игре должна быть индивидуальность. Потом весь интернет заполнили мемы, в том числе, с самим Хуангом. Ну а потом он отправился к Фридману рассказывать, что его не так поняли. При этом Хуанг не обещал изменить принципы работы DLSS 5, но захотел примириться с сообществом. Оно и понятно — за представленной технологией стоит гигантская работа, выбрасывать её в корзину никто не будет.
Кстати, об индивидуальности. Если вы посмотрите по сторонам, вы увидите, что окружены так называемыми "продающими" картинками, то есть, визуальная культура в эпоху ИИ сузилась до одного-единственного всем подходящего образа ребёнка, девушки, женщины или мужчины, который задёшево генерируют под свои задачи абсолютно все — начиная от муниципалитетов и крошечных домов культуры и заканчивая крупными розничными сетями.
Именно замусоривание визуального пространства ИИ-генерацией закрепилось в крупнейших словарях английского языка в виде фразы "AI slop", что означает "ИИ-помои". С ними борются, прежде всего, художники и дизайнеры, но когда помои начинают угрожать целой индустрии, подключаются и простые граждане. А ведь именно разнообразие образов в культуре позволяло, например, советским кинозрителям восхищаться совершенно разными героями — и находить их, своих и для себя, уже в обычной социальной жизни. Жёстко заданного, вычисленного раз и навсегда, стандарта не существовало.
На подкасте Фридмана Дженсен Хуанг утверждал, что DLSS 5 — это не "AI slop", однако пока надут рыночный пузырь ИИ, и NVIDIA находится в его центре как главный производитель чипов для ИИ, визуальная культура компьютерных игр будет не более чем демонстратором технологий, как бы ни страдали от этого пользователи.
Интересно только, сможет ли Дженсен Хуанг в пост-ИИ эру успешно переобуться ещё раз.
Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.