14.07.2026 10:28
🤓 У нас постпенно появляется первый в истории российского Интернета способ достоверно измерить объемы рекламы в сети.
🤓 У нас постпенно появляется первый в истории российского Интернета способ достоверно измерить объемы рекламы в сети. Это ЕРИР. Вот данные за первые годы системы обязательной маркировки.
Справка. Все что использовалось для измерения до этого — фигня на постном масле, годящаяся лишь для того чтобы оценивать рынок с погрешностью +/- 100%. Эти инструменты дяди с надутыми щеками использовали в оценках объемов рынка и прикручивали к рейтингам только для того чтобы продемонстрировать иллюзорную компенентность в вверенных им сегментах.
Итак. Какие нюансы мы видим? В первую очередь бросается в глаза, что и тут рекламный рынок — это рынок крупнейших игроков.
— 84 рекламодателей с бюджетом свыше 1 млрд рублей — составляют 0,01% игроков, но им принадлежит 34,3% всех денег (237 млрд рублей).
— Весь крупный бизнес — это 2,5% рекламодателей и 63,5% бюджетов на рынке.
Как следствие, все эти бюджеты принадлежат крупнейшим рекламным группам, которые управляют этими контрактами. Примерно подобные же расклады мы наблюдаем и в классической рекламе, там ТОП10 рекламодателей принадлежит 40% бюджетов.
#индустрия
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!
Справка. Все что использовалось для измерения до этого — фигня на постном масле, годящаяся лишь для того чтобы оценивать рынок с погрешностью +/- 100%. Эти инструменты дяди с надутыми щеками использовали в оценках объемов рынка и прикручивали к рейтингам только для того чтобы продемонстрировать иллюзорную компенентность в вверенных им сегментах.
Итак. Какие нюансы мы видим? В первую очередь бросается в глаза, что и тут рекламный рынок — это рынок крупнейших игроков.
— 84 рекламодателей с бюджетом свыше 1 млрд рублей — составляют 0,01% игроков, но им принадлежит 34,3% всех денег (237 млрд рублей).
— Весь крупный бизнес — это 2,5% рекламодателей и 63,5% бюджетов на рынке.
Как следствие, все эти бюджеты принадлежат крупнейшим рекламным группам, которые управляют этими контрактами. Примерно подобные же расклады мы наблюдаем и в классической рекламе, там ТОП10 рекламодателей принадлежит 40% бюджетов.
#индустрия
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен
Подпишись — ибо грядет!