08.09.2026 15:20
#почитайте_это_интересно Вы заметили, что в рекламе стало больше выцветших оттенков, в руках снова оказываются пленочны
#почитайте_это_интересно
Вы заметили, что в рекламе стало больше выцветших оттенков, в руках снова оказываются пленочные камеры, а музыка все чаще звучит так, будто ее играют со старых пластинок? Нас все чаще приглашают не в будущее, а куда-то назад. Это и есть ретроэскапизм — одна из заметных интонаций современной моды и рекламы. Не просто любовь к винтажу, а желание на время переместиться в реальность, где время ощущается иначе.
Автор РБК Life Елена Нечаева разобралась, почему вся реклама заговорила на языке прошлого и как мода научилась продавать не будущую версию вас, а ощущение идеального момента.
🔹Что такое ретроэскапизм
На первый взгляд кажется, что все эти слова говорят примерно об одном и том же, но между ретро, ностальгией и желанием сбежать куда-нибудь подальше от настоящего есть довольно существенная разница.
Ретро — это прежде всего визуальный прием: силуэт, цвет, шрифт, музыка, предмет или фотография, отсылающие к определенной эпохе. Ретроэскапизм соединяет эти механизмы. Прошлое здесь становится не музейным экспонатом, а местом временного проживания.
Современная культура стала чрезвычайно фрагментированной. У каждого свои лента, набор рекомендаций, мемы и микротренды. То, что вчера было массовым явлением, сегодня может существовать только в нескольких миллионах персонализированных алгоритмических пузырей.
Прошлые эпохи, напротив, кажутся цельными. У 1990-х есть свой визуальный язык, у ранних нулевых — свой. У старого MTV, первых блогов или журналов — ощущение общего культурного пространства, в котором огромное количество людей одновременно смотрело примерно одно и то же. Даже если эта цельность отчасти придумана задним числом, она очень привлекательна.
Да и вообще, прошлое плохо спорит с реальностью. Мы знаем, как было на самом деле, но вспоминаем не целиком. Из сложной эпохи остаются кухня бабушки, музыка по радио, старый автомобиль, летний двор, определенный запах и платье на фотографии.
🔹Почему ретроэскапизм продается
Мода идеально подходит для продажи ностальгии. Одежда — один из немногих потребительских объектов, который позволяет надеть прошлое на себя. Можно купить архивную сумку, силуэт 1990-х, украшение, похожее на бабушкино, винтажные очки, куртку в духе старого кино или спортивную форму конкретной эпохи. Но вещь здесь только половина истории.
Гораздо интереснее возможность сыграть в прошлое. Надеть платье и представить себя героиней старого фильма. Собрать образ с поло, кардиганом и лоферами и получить не просто преппи-гардероб, а воображаемую жизнь с кампусом, библиотекой и расписанием, которое почему-то не нужно проверять в телефоне.
Мода вообще необычно хорошо обращается со временем. Архив можно открыть, разобрать на детали и снова собрать на человеке, который родился десятилетия спустя. Вещь же становится своего родом реквизитом для альтернативной биографии.
Раньше реклама обещала трансформацию, сейчас же продукт может вообще никуда не вести, он предлагает остановиться.
Ностальгические тренды, которые сейчас особенно популярны
🔹Инди-слиз начала десятых
В моду вернулась эстетика начала 2010-х — та самая, которую сложно назвать аккуратной или особенно красивой в классическом смысле. Цветные колготки, странные принты, потертые джинсы, массивные украшения, «леопард», растянутые футболки и нарочито неидеальные сочетания.
🔹Y2K и «стиль маминой подруги»
Низкая посадка, велюровые костюмы, маленькие сумочки, угги, блестящие топы и цифровые камеры — все это продолжает жить в гардеробах и на полках, хотя само начало 2000-х уже успело несколько раз вернуться и снова исчезнуть.
🔹Спортивная ностальгия
Ретрофутболки, джерси, олимпийки, бомберы, винтажные кроссовки и кепки давно вышли за пределы спортивного гардероба. Интерес здесь представляет не сам спорт. Современная мода достает из архивов образ старой спортивной культуры, когда форма могла оказаться частью обычной жизни: ее носили на улицу, в университет, в магазин, на встречу с друзьями.
Как вам обзор? Ставьте ❤️.
Вы заметили, что в рекламе стало больше выцветших оттенков, в руках снова оказываются пленочные камеры, а музыка все чаще звучит так, будто ее играют со старых пластинок? Нас все чаще приглашают не в будущее, а куда-то назад. Это и есть ретроэскапизм — одна из заметных интонаций современной моды и рекламы. Не просто любовь к винтажу, а желание на время переместиться в реальность, где время ощущается иначе.
Автор РБК Life Елена Нечаева разобралась, почему вся реклама заговорила на языке прошлого и как мода научилась продавать не будущую версию вас, а ощущение идеального момента.
🔹Что такое ретроэскапизм
На первый взгляд кажется, что все эти слова говорят примерно об одном и том же, но между ретро, ностальгией и желанием сбежать куда-нибудь подальше от настоящего есть довольно существенная разница.
Ретро — это прежде всего визуальный прием: силуэт, цвет, шрифт, музыка, предмет или фотография, отсылающие к определенной эпохе. Ретроэскапизм соединяет эти механизмы. Прошлое здесь становится не музейным экспонатом, а местом временного проживания.
Современная культура стала чрезвычайно фрагментированной. У каждого свои лента, набор рекомендаций, мемы и микротренды. То, что вчера было массовым явлением, сегодня может существовать только в нескольких миллионах персонализированных алгоритмических пузырей.
Прошлые эпохи, напротив, кажутся цельными. У 1990-х есть свой визуальный язык, у ранних нулевых — свой. У старого MTV, первых блогов или журналов — ощущение общего культурного пространства, в котором огромное количество людей одновременно смотрело примерно одно и то же. Даже если эта цельность отчасти придумана задним числом, она очень привлекательна.
Да и вообще, прошлое плохо спорит с реальностью. Мы знаем, как было на самом деле, но вспоминаем не целиком. Из сложной эпохи остаются кухня бабушки, музыка по радио, старый автомобиль, летний двор, определенный запах и платье на фотографии.
🔹Почему ретроэскапизм продается
Мода идеально подходит для продажи ностальгии. Одежда — один из немногих потребительских объектов, который позволяет надеть прошлое на себя. Можно купить архивную сумку, силуэт 1990-х, украшение, похожее на бабушкино, винтажные очки, куртку в духе старого кино или спортивную форму конкретной эпохи. Но вещь здесь только половина истории.
Гораздо интереснее возможность сыграть в прошлое. Надеть платье и представить себя героиней старого фильма. Собрать образ с поло, кардиганом и лоферами и получить не просто преппи-гардероб, а воображаемую жизнь с кампусом, библиотекой и расписанием, которое почему-то не нужно проверять в телефоне.
Мода вообще необычно хорошо обращается со временем. Архив можно открыть, разобрать на детали и снова собрать на человеке, который родился десятилетия спустя. Вещь же становится своего родом реквизитом для альтернативной биографии.
Раньше реклама обещала трансформацию, сейчас же продукт может вообще никуда не вести, он предлагает остановиться.
Ностальгические тренды, которые сейчас особенно популярны
🔹Инди-слиз начала десятых
В моду вернулась эстетика начала 2010-х — та самая, которую сложно назвать аккуратной или особенно красивой в классическом смысле. Цветные колготки, странные принты, потертые джинсы, массивные украшения, «леопард», растянутые футболки и нарочито неидеальные сочетания.
🔹Y2K и «стиль маминой подруги»
Низкая посадка, велюровые костюмы, маленькие сумочки, угги, блестящие топы и цифровые камеры — все это продолжает жить в гардеробах и на полках, хотя само начало 2000-х уже успело несколько раз вернуться и снова исчезнуть.
🔹Спортивная ностальгия
Ретрофутболки, джерси, олимпийки, бомберы, винтажные кроссовки и кепки давно вышли за пределы спортивного гардероба. Интерес здесь представляет не сам спорт. Современная мода достает из архивов образ старой спортивной культуры, когда форма могла оказаться частью обычной жизни: ее носили на улицу, в университет, в магазин, на встречу с друзьями.
Как вам обзор? Ставьте ❤️.