24.07.2026 19:15
Ferrari выставляет на аукцион первый серийный экземпляр своего дебютного электромобиля Luce под номером Chassis 0 Торги
Ferrari выставляет на аукцион первый серийный экземпляр своего дебютного электромобиля Luce под номером Chassis 0
Торги пройдут в августе на площадке RM Sotheby’s в рамках Monterey Car Week. Все вырученные средства компания направит на образовательные программы собственного фонда. С точки зрения маркетинга, это не просто продажа, а стратегический ход, сочетающий эксклюзивность, благотворительность и управление репутацией на фоне перехода к электрической эре.
Стартовая стоимость лота превышает $1,1 млн — заметно выше базовой цены стандартного Luce в $640 тыс. Автомобиль получил персонализацию от подразделения Tailor Made: особый окрас Madreperla Semi-Gloss с эффектом смены оттенков, металлическую кожу Perla Le Mans в салоне, отделку Grigio Corvara, индивидуально окрашенные колёсные диски и мемориальную табличку первого серийного шасси. Такое ценообразование подчёркивает стратегию Ferrari — превращать первые экземпляры в инвестиционные активы, укрепляя статус бренда через дефицит и кастомизацию.
Сам Luce представили в мае, после чего модель подверглась резкой критике автомобильного сообщества, в том числе из-за спорного дизайна. В этом контексте аукцион становится инструментом управления восприятием: благотворительная составляющая и исторический статус «первого номера» могут отчасти нивелировать негативный фон. Итоговая цена, вероятно, окажется значительно выше стартовой — как за счёт благотворительной динамики, так и благодаря уникальной персонализации, что делает лот привлекательным для коллекционеров, ориентированных не только на вождение, но и на инвестиционную ценность.
Торги пройдут в августе на площадке RM Sotheby’s в рамках Monterey Car Week. Все вырученные средства компания направит на образовательные программы собственного фонда. С точки зрения маркетинга, это не просто продажа, а стратегический ход, сочетающий эксклюзивность, благотворительность и управление репутацией на фоне перехода к электрической эре.
Стартовая стоимость лота превышает $1,1 млн — заметно выше базовой цены стандартного Luce в $640 тыс. Автомобиль получил персонализацию от подразделения Tailor Made: особый окрас Madreperla Semi-Gloss с эффектом смены оттенков, металлическую кожу Perla Le Mans в салоне, отделку Grigio Corvara, индивидуально окрашенные колёсные диски и мемориальную табличку первого серийного шасси. Такое ценообразование подчёркивает стратегию Ferrari — превращать первые экземпляры в инвестиционные активы, укрепляя статус бренда через дефицит и кастомизацию.
Сам Luce представили в мае, после чего модель подверглась резкой критике автомобильного сообщества, в том числе из-за спорного дизайна. В этом контексте аукцион становится инструментом управления восприятием: благотворительная составляющая и исторический статус «первого номера» могут отчасти нивелировать негативный фон. Итоговая цена, вероятно, окажется значительно выше стартовой — как за счёт благотворительной динамики, так и благодаря уникальной персонализации, что делает лот привлекательным для коллекционеров, ориентированных не только на вождение, но и на инвестиционную ценность.