22.05.2026 15:57
В Европе и США покупатели осаждают магазины, чтобы приобрести новые часы Royal POP.
В Европе и США покупатели осаждают магазины, чтобы приобрести новые часы Royal POP. Их продают не более одних часов в одни руки в одном магазине в день. Откуда такой ажиотаж — рассказывает
автор «Сноба» Илья Склярский:
Новая коллекция — коллаборация модели Royal Oak от культового элитного бренда часов Audemars Piguet и линейки POP от не менее культового, но гораздо более дешёвого Swatch.
Если у нас в последние годы принято ностальгировать по девяностым, что активно культивирует массовая культура, то старички на Западе предпочитают ещё более дремучие времена — и ностальгируют по 80-м. Это период расцвета поп-культуры и MTV, когда молодёжь искала новые способы самовыражения — как, впрочем, и во все времена — а потому носила неоновые одежды и яркие аксессуары.
Именно в этот период Швейцария переживала кварцевый кризис, традиционные механические часы теряли популярность из-за дешёвых и точных кварцевых моделей из Азии. Основанная в 1983 году Swatch решила ответить на этот вызов, предложив доступные, но при этом сделанные со вкусом минималистичные часы, ставшие одним из характерных проявлений эстетики 80-х.
Коллаж: «Сноб» / в коллаже использованы фото: Matthew Horwood / Getty Images News / предоставлено Getty Images / Swatch
@snob
автор «Сноба» Илья Склярский:
Новая коллекция — коллаборация модели Royal Oak от культового элитного бренда часов Audemars Piguet и линейки POP от не менее культового, но гораздо более дешёвого Swatch.
Если у нас в последние годы принято ностальгировать по девяностым, что активно культивирует массовая культура, то старички на Западе предпочитают ещё более дремучие времена — и ностальгируют по 80-м. Это период расцвета поп-культуры и MTV, когда молодёжь искала новые способы самовыражения — как, впрочем, и во все времена — а потому носила неоновые одежды и яркие аксессуары.
Именно в этот период Швейцария переживала кварцевый кризис, традиционные механические часы теряли популярность из-за дешёвых и точных кварцевых моделей из Азии. Основанная в 1983 году Swatch решила ответить на этот вызов, предложив доступные, но при этом сделанные со вкусом минималистичные часы, ставшие одним из характерных проявлений эстетики 80-х.
Коллаж: «Сноб» / в коллаже использованы фото: Matthew Horwood / Getty Images News / предоставлено Getty Images / Swatch
@snob