10.04.2026 10:31
🤔 Unilever ставит на инфлюенсеров Вместо централизованных кампаний компания выстраивает систему влияния, где роль едино
🤔 Unilever ставит на инфлюенсеров
Вместо централизованных кампаний компания выстраивает систему влияния, где роль единого «голоса бренда» заменяют сотни тысяч людей, взаимодействующих с аудиторией на разных платформах. Так, если два года назад Unilever сотрудничала примерно с 10 тыс. сторонниками бренда, то сегодня это число выросло почти до 300 тыс. человек, рекомендующих продукцию компании на разных рынках.
Компания подкрепляет эту трансформацию серьезными инвестициями. Доля расходов на маркетинг выросла с 13% от выручки до более чем 16%, что, по признанию руководства, необходимо для конкуренции в новой среде. При этом Unilever все еще ищет устойчивые способы измерения эффективности таких вложений, поскольку отдача в инфлюенсер-экосистеме сильно зависит от алгоритмов и быстро меняющихся пользовательских привычек.
@sostav
Вместо централизованных кампаний компания выстраивает систему влияния, где роль единого «голоса бренда» заменяют сотни тысяч людей, взаимодействующих с аудиторией на разных платформах. Так, если два года назад Unilever сотрудничала примерно с 10 тыс. сторонниками бренда, то сегодня это число выросло почти до 300 тыс. человек, рекомендующих продукцию компании на разных рынках.
Компания подкрепляет эту трансформацию серьезными инвестициями. Доля расходов на маркетинг выросла с 13% от выручки до более чем 16%, что, по признанию руководства, необходимо для конкуренции в новой среде. При этом Unilever все еще ищет устойчивые способы измерения эффективности таких вложений, поскольку отдача в инфлюенсер-экосистеме сильно зависит от алгоритмов и быстро меняющихся пользовательских привычек.
@sostav