15.04.2026 09:00
🤡 Клоун, который покорил мир 15 апреля 1955 года Рэй Крок открыл первый ресторан по франшизе — именно с этого момента н
🤡 Клоун, который покорил мир
15 апреля 1955 года Рэй Крок открыл первый ресторан по франшизе — именно с этого момента начался McDonald’s как глобальный бизнес. За эти годы компания подарила миру много маркетинговых находок, но одной из самых запоминающихся маленькому админу, безусловно, стал клоун Роналд Макдоналд.
Впервые он появился в 1960-х и стал ключевой фигурой рекламной стратегии бренда. Образ Роналда использовался по всему миру, и его одновременно могли играть сотни актеров. Некоторые исполнители клоуна зарабатывали десятки тысяч долларов в год, поскольку персонаж считался стратегически важной частью бренда.
Однако в 2010-х Роналд стал постепенно исчезать из рекламы. На это повлияло сразу несколько факторов: изменение позиционирования бренда в сторону более «взрослого» фастфуда и сервисных пространств, а также появление в массовой культуре негативных ассоциаций с клоунскими персонажами.
И вот в 2025 году McDonald’s неожиданно начал возвращать персонажа в рамках кампании McDonaldland. Это было связано уже с новой маркетинговой логикой: ставка на ностальгию, работу с поколениями, выросшими на этом образе, и превращение классических маскотов в часть единой бренд-вселенной.
@sostav
15 апреля 1955 года Рэй Крок открыл первый ресторан по франшизе — именно с этого момента начался McDonald’s как глобальный бизнес. За эти годы компания подарила миру много маркетинговых находок, но одной из самых запоминающихся маленькому админу, безусловно, стал клоун Роналд Макдоналд.
Впервые он появился в 1960-х и стал ключевой фигурой рекламной стратегии бренда. Образ Роналда использовался по всему миру, и его одновременно могли играть сотни актеров. Некоторые исполнители клоуна зарабатывали десятки тысяч долларов в год, поскольку персонаж считался стратегически важной частью бренда.
Однако в 2010-х Роналд стал постепенно исчезать из рекламы. На это повлияло сразу несколько факторов: изменение позиционирования бренда в сторону более «взрослого» фастфуда и сервисных пространств, а также появление в массовой культуре негативных ассоциаций с клоунскими персонажами.
И вот в 2025 году McDonald’s неожиданно начал возвращать персонажа в рамках кампании McDonaldland. Это было связано уже с новой маркетинговой логикой: ставка на ностальгию, работу с поколениями, выросшими на этом образе, и превращение классических маскотов в часть единой бренд-вселенной.
@sostav