06.05.2026 07:31
🛍 Первый всадник апокалипсиса: маркетплейсы проигрывают офлайну Перспективное направление e-com фиксирует изменение пок
🛍 Первый всадник апокалипсиса: маркетплейсы проигрывают офлайну
Перспективное направление e-com фиксирует изменение покупательского поведения — доля ежедневных заказов на маркетплейсах упала на 12% с прошлого года. При этом офлайн-шопинг слегка опережает маркетплейсы в качестве способа поиска новинок у потребителей. Такие данные приводятся в исследовании "2026 Consumer Research", проведенном компанией Salsify. Корреспондент Sostav Анна Рукавишникова выделила, какие ключевые изменения потребительского поведения отразились на ретейле.
Демпинг как стратегия исчерпан. На смену ему приходит политика прозрачного ценообразования с объяснением стоимости. Люди готовы платить брендам, которые предлагают качество и ценность. Поэтому соревнование с офлайном в цене бессмысленно, но по воспринимаемой ценности маркетплейсы могут составить сильную конкуренцию.
Демпинг как стратегия исчерпан. На смену ему приходит политика прозрачного ценообразования с объяснением стоимости. Люди готовы платить брендам, которые предлагают качество и ценность. Поэтому соревнование с офлайном в цене бессмысленно, но по воспринимаемой ценности маркетплейсы могут составить сильную конкуренцию.
Перспективное направление e-com фиксирует изменение покупательского поведения — доля ежедневных заказов на маркетплейсах упала на 12% с прошлого года. При этом офлайн-шопинг слегка опережает маркетплейсы в качестве способа поиска новинок у потребителей. Такие данные приводятся в исследовании "2026 Consumer Research", проведенном компанией Salsify. Корреспондент Sostav Анна Рукавишникова выделила, какие ключевые изменения потребительского поведения отразились на ретейле.
Демпинг как стратегия исчерпан. На смену ему приходит политика прозрачного ценообразования с объяснением стоимости. Люди готовы платить брендам, которые предлагают качество и ценность. Поэтому соревнование с офлайном в цене бессмысленно, но по воспринимаемой ценности маркетплейсы могут составить сильную конкуренцию.
Демпинг как стратегия исчерпан. На смену ему приходит политика прозрачного ценообразования с объяснением стоимости. Люди готовы платить брендам, которые предлагают качество и ценность. Поэтому соревнование с офлайном в цене бессмысленно, но по воспринимаемой ценности маркетплейсы могут составить сильную конкуренцию.