16.07.2026 15:08
📈 Диджитал и e-com в Q2 2026: предметные выводы Агентство диджтал-маркетинга i-Media представило обзор рынка e-com и ме
📈 Диджитал и e-com в Q2 2026: предметные выводы
Агентство диджтал-маркетинга i-Media представило обзор рынка e-com и медиапотребления по итогам второго квартала 2026 года. Главный сдвиг — хронический стресс и цифровая усталость перестали быть фоном и начали напрямую формировать потребительское поведение.
↘️ Еще некоторые выводы:
1️⃣ Рынок e-com продолжает расти за счет маркетплейсов и e-grocery. Ретейл-медиа по-прежнему занимает позицию одного из ключевых драйверов рекламного рынка. Каждый третий рубль из общих рекламных бюджетов направляется именно в этот сегмент, где львиная доля — 77% всех инвестиций — приходится на Ozon и Wildberries.
2️⃣ Динамика роста продаж в e-com — 17% против 65% в 2020-м. Чек снижается, а частота покупок растет — 6 из 10 потребителей кладут товар в корзину и не покупают, 33% ждут скидки.
3️⃣ В инфлюенс-маркетинге бюджеты сместились к наноблогерам. Авторы с аудиторией до 50 тыс. подписчиков забирают 60% новых размещений, обеспечивают вовлеченность 8–10% против менее 1% у миллионников и ROI $5,78 на доллар. Рынок устал считать охваты и переходит на CPA — 69% блогеров работают по этой модели.
4️⃣ ИИ перестал быть экспериментом. 40% видеорекламы в России уже создается нейросетями. При этом 56% потребителей считают немаркированную ИИ-рекламу подрывающей доверие к бренду.
5️⃣ 38% решений в пути покупателя теперь принимаются с участием ИИ, около 40% поисковых запросов в e-com приходят от ИИ-аудитории.
Агентство диджтал-маркетинга i-Media представило обзор рынка e-com и медиапотребления по итогам второго квартала 2026 года. Главный сдвиг — хронический стресс и цифровая усталость перестали быть фоном и начали напрямую формировать потребительское поведение.
↘️ Еще некоторые выводы:
1️⃣ Рынок e-com продолжает расти за счет маркетплейсов и e-grocery. Ретейл-медиа по-прежнему занимает позицию одного из ключевых драйверов рекламного рынка. Каждый третий рубль из общих рекламных бюджетов направляется именно в этот сегмент, где львиная доля — 77% всех инвестиций — приходится на Ozon и Wildberries.
2️⃣ Динамика роста продаж в e-com — 17% против 65% в 2020-м. Чек снижается, а частота покупок растет — 6 из 10 потребителей кладут товар в корзину и не покупают, 33% ждут скидки.
3️⃣ В инфлюенс-маркетинге бюджеты сместились к наноблогерам. Авторы с аудиторией до 50 тыс. подписчиков забирают 60% новых размещений, обеспечивают вовлеченность 8–10% против менее 1% у миллионников и ROI $5,78 на доллар. Рынок устал считать охваты и переходит на CPA — 69% блогеров работают по этой модели.
4️⃣ ИИ перестал быть экспериментом. 40% видеорекламы в России уже создается нейросетями. При этом 56% потребителей считают немаркированную ИИ-рекламу подрывающей доверие к бренду.
5️⃣ 38% решений в пути покупателя теперь принимаются с участием ИИ, около 40% поисковых запросов в e-com приходят от ИИ-аудитории.