05.08.2026 08:08
Обычный день американца в наши дни.
Обычный день американца в наши дни. Утром заказывает пиццу — курьер привозит коробку с паутиной. По дороге на работу заходит за мороженым или газировкой — Человек-паук уже смотрит на него с упаковок. Заглядывает в салон BMW — там специальная версия автомобиля в честь фильма. Думает сменить телефон — Samsung уже встроил супергероя в свою рекламу. Летит в отпуск — кресло в самолете напоминает, что скоро в кино выходит новый «Человек-паук».
Казалось, зритель потерял интерес к людям в трико. «Крэйвен-охотник» провалился в прокате, последний «Капитан Америка» не оправдал ожиданий, у DC один неудачный запуск сменял другой. Но «Человек-паук: Совершенно новый день» эту логику ломает. Фильм уже ставит космические рекорды — ожидается 2 миллиарда $ к концу первой недели проката.
Но дело здесь не в любви к персонажу. На продвижение фильма потратили 309 миллионов долларов! Рекорд в истории Голливуда. И это не студия купила больше рекламы. Наоборот. Рекламу фильма оплатили сами бренды. Фильм продвигали 165 компаний. BMW, Samsung, Asus, Amazon, сеть пиццерий Little Caesars, снеки Takis, спортивный бренд Liquid I.V., игровые платформы, социальные сети, блогеры.
Вот вам главный секрет успеха нового «Человека-паука». Голливуд превращает фильм в часть повседневной жизни. Утром вы видите героя на коробке с пиццей, днем — на экране авто, вечером — в рекламе смартфона. А потом уже покупаете билет. И кажется, что это было только ваше решение.
Казалось, зритель потерял интерес к людям в трико. «Крэйвен-охотник» провалился в прокате, последний «Капитан Америка» не оправдал ожиданий, у DC один неудачный запуск сменял другой. Но «Человек-паук: Совершенно новый день» эту логику ломает. Фильм уже ставит космические рекорды — ожидается 2 миллиарда $ к концу первой недели проката.
Но дело здесь не в любви к персонажу. На продвижение фильма потратили 309 миллионов долларов! Рекорд в истории Голливуда. И это не студия купила больше рекламы. Наоборот. Рекламу фильма оплатили сами бренды. Фильм продвигали 165 компаний. BMW, Samsung, Asus, Amazon, сеть пиццерий Little Caesars, снеки Takis, спортивный бренд Liquid I.V., игровые платформы, социальные сети, блогеры.
Вот вам главный секрет успеха нового «Человека-паука». Голливуд превращает фильм в часть повседневной жизни. Утром вы видите героя на коробке с пиццей, днем — на экране авто, вечером — в рекламе смартфона. А потом уже покупаете билет. И кажется, что это было только ваше решение.