Высокая ценность vs Низкая ценность👇 В чём разница между прилавком с одеждой на рынке и дорогим брендовым магазином?
В чём разница между прилавком с одеждой на рынке и дорогим брендовым магазином?
Главное отличие - в позиционировании.
Если подойти на рынке к любому прилавку с одеждой или вещами, то у большинства продавцов тут же включается голодный взгляд, который хочет срочно продать, и начинаются навязчивые продажи.
А скидки делаются по щелчку пальцев, лишь бы вас удержать.
Достаточно немного отойти от прилавка, как продавец сам начнёт скидывать ценник, чтобы вы вернулись обратно и не ушли к конкуренту.
Вы можете представить такую картину в салоне Rolex или подобных брендов?
Нет, там идёт иная игра, по другим правилам.
Эти ребята научились себя отлично позиционировать, поэтому они на слуху, и их продукция стоит баснословных денег.
Какую атмосферу создают бренды в своих салонах?
Дружелюбную? Да
Комфортную? Да
Навязчивую? Нет
Если продавцы таких магазинов будут с голодными глазами втюхивать свой товар, то состоятельные клиенты начнут их избегать.
Теряется сам смысл такого бренда, и они утратят свой статус.
Бренды действуют хитрее: они не показывают свою нужду, не кричат на каждом углу «купите у нас» и не бегают за клиентами.
Вместо этого они умело транслируют, каким спросом и ценностью пользуется их продукт у других.
Приведу в пример компанию Apple. Что они делают?
- Показывают очереди у магазинов в день старта продаж.
- Транслируют ажиотаж вокруг презентации.
- Создают дефицит первых партий.
Это всё формирует ощущение в голове потребителя, что продукт настолько ценен, что люди сами за ним охотятся.
Высокую ценность они транслируют с помощью социального доказательства, дефицита и статуса.
В то время как на рынке кричат «Купите» и пытаются удержать всеми силами.
И в этом ключевая разница.
С сильной нуждой в глазах с вами начинают торговаться, перестают ценить и прогибают под себя.
А с правильным и уверенным позиционированием к вам тянутся, вкладываются и начинают дорожить.
И этот закон ценности работает не только у брендов, но и в психологии отношений!
Сильная нужда отталкивает, а спокойная уверенность и самодостаточность притягивают.
Если был полезен пост, то не забываем про реакции 🔥
На сегодня у меня всё. Всем пока 👋🏻