19.06.2026 05:49
В России наблюдается спад продаж одежды и обуви как в онлайн, так и в офлайн-рознице, пишет Forbes Главной причиной стало снижение покупательской спос…
В России наблюдается спад продаж одежды и обуви как в онлайн, так и в офлайн-рознице, пишет Forbes
Главной причиной стало снижение покупательской способности. Из-за роста цен россияне начали реже покупать одежду, выбирать более дешёвые вещи и отказываться от импульсных покупок. Дополнительно негативно повлияла холодная погода в начале года.
За I квартал 2026 года рынок в деньгах вырос на 5–7%, но исключительно за счёт повышения цен. «Импульсные покупки, например, футболка для поднятия настроения, — в прошлом», — рассказывает представитель сети молодёжной одежды.
В офлайн-сегменте ситуация особенно тяжёлая: число ликвидированных fashion-компаний превысило число новых почти на 80%. Крупные сети, такие как O’stin и Gloria Jeans, активно закрывают магазины.
На маркетплейсах динамика лучше, но тоже далека от идеала. Wildberries показал рост продаж одежды на 8% и обуви на 11% в деньгах, Ozon — рост продаж в 1,5 раза, однако в штуках многие категории стагнируют.
В результате эксперты прогнозируют замедление темпов рынка в деньгах и падение до 10% в штуках по итогам 2026 года.
Главной причиной стало снижение покупательской способности. Из-за роста цен россияне начали реже покупать одежду, выбирать более дешёвые вещи и отказываться от импульсных покупок. Дополнительно негативно повлияла холодная погода в начале года.
За I квартал 2026 года рынок в деньгах вырос на 5–7%, но исключительно за счёт повышения цен. «Импульсные покупки, например, футболка для поднятия настроения, — в прошлом», — рассказывает представитель сети молодёжной одежды.
В офлайн-сегменте ситуация особенно тяжёлая: число ликвидированных fashion-компаний превысило число новых почти на 80%. Крупные сети, такие как O’stin и Gloria Jeans, активно закрывают магазины.
На маркетплейсах динамика лучше, но тоже далека от идеала. Wildberries показал рост продаж одежды на 8% и обуви на 11% в деньгах, Ozon — рост продаж в 1,5 раза, однако в штуках многие категории стагнируют.
В результате эксперты прогнозируют замедление темпов рынка в деньгах и падение до 10% в штуках по итогам 2026 года.