11.07.2026 14:26
Джинсовый сарафан из детства, но что-то пошло не так.
Джинсовый сарафан из детства, но что-то пошло не так. Ошибка или рекламный хайп?
Всё началось ещё с майского поста в Тредс, где девушки вспомнили культовый сарафан детства и закидали Gloria Jeans просьбами вернуть его в коллекцию.
Брэнд отреагировал и долгое время прогревал покупателей «возвращением легенды».
Вчера «легенда» вернулась, но разочаровала практически всех — в переосмысленной версии исчезли карманы, молния и пряжки для лямок. В общем, все детали, которые и вызывали восторг.
Результат: тысячи возмущений о том, что бренд не учёл ТЗ и сделал всё по-своему. Позже Gloria Jeans вышли на связь и заявили, что начали работу над обновлённой версией сарафана с учётом новых замечаний.
Как думаете, случайность или крутой рекламный кейс? Похоже, «натив через негатив» – это новый вид продвижения, так точно можно получить главное – эмоции заинтересованных покупателей и хайп.
🙄 – случайность
😎 – продуманный хайп
Если что, #нереклама
Всё началось ещё с майского поста в Тредс, где девушки вспомнили культовый сарафан детства и закидали Gloria Jeans просьбами вернуть его в коллекцию.
Брэнд отреагировал и долгое время прогревал покупателей «возвращением легенды».
Вчера «легенда» вернулась, но разочаровала практически всех — в переосмысленной версии исчезли карманы, молния и пряжки для лямок. В общем, все детали, которые и вызывали восторг.
Результат: тысячи возмущений о том, что бренд не учёл ТЗ и сделал всё по-своему. Позже Gloria Jeans вышли на связь и заявили, что начали работу над обновлённой версией сарафана с учётом новых замечаний.
Как думаете, случайность или крутой рекламный кейс? Похоже, «натив через негатив» – это новый вид продвижения, так точно можно получить главное – эмоции заинтересованных покупателей и хайп.
🙄 – случайность
😎 – продуманный хайп
Если что, #нереклама