17.07.2026 14:56
Футбол «переехал» на диваны: как ЧМ-2026 изменил потребительские привычки 🔎 Вместе с коллегами из «Чек Индекса» изучили
Футбол «переехал» на диваны: как ЧМ-2026 изменил потребительские привычки 🔎
Вместе с коллегами из «Чек Индекса» изучили, как чемпионат мира по футболу повлиял на расходы россиян. Главный вывод: болельщики всё чаще выбирают домашний просмотр, а вместе с ним растёт спрос на цифровые сервисы и доставку.
Что изменилось:
🔹 Онлайн-кинотеатры. Число покупок подписок выросло на 33%, оборот — на 34%, средний чек составил 304 ₽.
🔹 Доставка фастфуда. Количество заказов увеличилось на 27%, средний чек — 1 173 ₽.
🔹 Бары и рестораны. Число оплат снизилось на 2–4%, при этом в Москве и Санкт-Петербурге посещаемость сократилась ещё сильнее.
🔹 Спорт. Оплата услуг фитнес-клубов и аренды спортивных площадок выросла на 18%, а спрос на спортивное питание — на 21%.
Что это значит для бизнеса?
Крупные спортивные события всё чаще становятся драйвером не офлайн-потребления, а цифровых сервисов. Выигрывают компании, которые помогают смотреть, заказывать и оплачивать, не выходя из дома. При этом интерес к трансляциям работает и вдолгую — мотивирует людей инвестировать в собственное здоровье и спорт.
Полное исследование 👈
Вместе с коллегами из «Чек Индекса» изучили, как чемпионат мира по футболу повлиял на расходы россиян. Главный вывод: болельщики всё чаще выбирают домашний просмотр, а вместе с ним растёт спрос на цифровые сервисы и доставку.
Что изменилось:
🔹 Онлайн-кинотеатры. Число покупок подписок выросло на 33%, оборот — на 34%, средний чек составил 304 ₽.
🔹 Доставка фастфуда. Количество заказов увеличилось на 27%, средний чек — 1 173 ₽.
🔹 Бары и рестораны. Число оплат снизилось на 2–4%, при этом в Москве и Санкт-Петербурге посещаемость сократилась ещё сильнее.
🔹 Спорт. Оплата услуг фитнес-клубов и аренды спортивных площадок выросла на 18%, а спрос на спортивное питание — на 21%.
Что это значит для бизнеса?
Крупные спортивные события всё чаще становятся драйвером не офлайн-потребления, а цифровых сервисов. Выигрывают компании, которые помогают смотреть, заказывать и оплачивать, не выходя из дома. При этом интерес к трансляциям работает и вдолгую — мотивирует людей инвестировать в собственное здоровье и спорт.
Полное исследование 👈