23.07.2026 14:43
Цифровой контент: из ниши — в повседневные расходы ✅ Россияне всё охотнее платят за контент. Делимся тем, что показала
Цифровой контент: из ниши — в повседневные расходы ✅
Россияне всё охотнее платят за контент. Делимся тем, что показала аналитика ЮKassa за первое полугодие 2026.
🔵 Аудио и видео. Оборот +37%, транзакции +31%, средний чек — 300 ₽. Рост связан с тем, что люди привыкли платить регулярно, а не с тем, что они массово переходят на дорогие тарифы. Подписочная модель работает.
🔵 Книги. Оборот +25%, транзакции +27%. Средний чек немного снизился — до 210 ₽. Это значит, что аудитория расширяется: покупают и те, кто раньше скачивал книги бесплатно.
🔵 Сервисы знакомств. Оборот +64%, транзакции +25%. Средний чек вырос на 31%, до 505 ₽. Пользователи готовы платить за премиум-функции — это воспринимается как способ отсечь случайные знакомства.
Что это значит для бизнеса?
Подписочная модель закрепляется: пользователь выбирает удобный легальный доступ к контенту и сервисам. Это даёт площадкам больше возможностей расти за счёт качества продукта, персонализации и удобства оплаты.
Полное исследование 👈
Россияне всё охотнее платят за контент. Делимся тем, что показала аналитика ЮKassa за первое полугодие 2026.
🔵 Аудио и видео. Оборот +37%, транзакции +31%, средний чек — 300 ₽. Рост связан с тем, что люди привыкли платить регулярно, а не с тем, что они массово переходят на дорогие тарифы. Подписочная модель работает.
🔵 Книги. Оборот +25%, транзакции +27%. Средний чек немного снизился — до 210 ₽. Это значит, что аудитория расширяется: покупают и те, кто раньше скачивал книги бесплатно.
🔵 Сервисы знакомств. Оборот +64%, транзакции +25%. Средний чек вырос на 31%, до 505 ₽. Пользователи готовы платить за премиум-функции — это воспринимается как способ отсечь случайные знакомства.
Что это значит для бизнеса?
Подписочная модель закрепляется: пользователь выбирает удобный легальный доступ к контенту и сервисам. Это даёт площадкам больше возможностей расти за счёт качества продукта, персонализации и удобства оплаты.
Полное исследование 👈