21.07.2026 08:48
🦸♂️ Как небольшое издательство комиксов превратилось в бренд, который стоит $53 млрд.
🦸♂️ Как небольшое издательство комиксов превратилось в бренд, который стоит $53 млрд. История Marvel
В 90-х эта компания продавала права на своих персонажей, чтобы хоть что-то заработать. Сейчас их фильмы бьют рекорды по сборам. К примеру, “Мстители: Финал” стал самым кассовым фильмом, собрав в прокате $2,8 млрд. А недавно вышел трейлер новой части «Мстители: Судный день».
Прочитал их историю, делюсь в рубрике #ИсторииБрендов.
💡 С чего все началось?
С небольшого издательства комиксов. В 1939 году Мартин Гудман основал Timely Comics, а позже к нему устроились будущие отцы самых известных супергероев: Стэн Ли, Джек Кирби, Стив Дитко и другие. Именно они создали Капитана Америку, Фантастическую четверку, Халка, Человека-Паука, Железного человека. Обладая суперсилой, эти герои оставались несовершенными: сомневались в себе и совершали ошибки. В итоге полюбились людям, и те сметали комиксы с полок.
В 80-х компания выросла в серьезное издательство и получила название Marvel Entertainment Group.
Но в 90-х рынок перенасытился комиксами, и продажи упали. А компания Marvel оказалась на грани банкротства.
🎬 Как издательство превратилось в киностудию
В 1993 году в компании впервые задумались о собственном кинопроизводстве и с подачи бизнесмена Ави Арада организовали подразделение Marvel Films. Позже его переименовали в известное всем Marvel Studios.
Но денег на съемки не было и, чтобы заработать, студия начала продавать права на своих героев.
🌱 Рождение киновселенной Marvel
Все изменилось в 2003 году, когда в компанию пришел Дэвид Мейзел. Говорят, именно он принес совету директоров гениальную идею: создать киновселенную, где каждый герой связан с другим, а события одного фильма порождают множество сиквелов.
🤝 Мейзел провернул, пожалуй, главную сделку в истории кино. В 2005 году он взял в Merrill Lynch кредит на $525 млн под залог прав на 10 персонажей.
В марте 2007 года Дэвид Мейзел стал председателем, а Кевин Файги - президентом по производству. Вместе они приступили к съемкам первого фильма - “Железного человека”. Оказалось, именно его больше любят читатели.
От этой картины зависело будущее бренда, а бюджет при этом был небольшой - всего около $140 млн. Режиссером позвали Джона Фавро, а на главную роль - Роберта Дауни-младшего.
Итог? В 2008 году “Железный человек” собрал $585 млн и запустил MCU - киновселенную Marvel. А в 2009 году Disney купила Marvel за $4 млрд.
💰Как дела у компании сейчас?
Сегодня Marvel Studios владеет, пожалуй, самой кассовой франшизой в истории. По средним подсчетам, все фильмы киновселенной собрали больше $32 млрд, а весь бренд оценивают примерно в $53 млрд.
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
В 90-х эта компания продавала права на своих персонажей, чтобы хоть что-то заработать. Сейчас их фильмы бьют рекорды по сборам. К примеру, “Мстители: Финал” стал самым кассовым фильмом, собрав в прокате $2,8 млрд. А недавно вышел трейлер новой части «Мстители: Судный день».
Прочитал их историю, делюсь в рубрике #ИсторииБрендов.
💡 С чего все началось?
С небольшого издательства комиксов. В 1939 году Мартин Гудман основал Timely Comics, а позже к нему устроились будущие отцы самых известных супергероев: Стэн Ли, Джек Кирби, Стив Дитко и другие. Именно они создали Капитана Америку, Фантастическую четверку, Халка, Человека-Паука, Железного человека. Обладая суперсилой, эти герои оставались несовершенными: сомневались в себе и совершали ошибки. В итоге полюбились людям, и те сметали комиксы с полок.
В 80-х компания выросла в серьезное издательство и получила название Marvel Entertainment Group.
Но в 90-х рынок перенасытился комиксами, и продажи упали. А компания Marvel оказалась на грани банкротства.
🎬 Как издательство превратилось в киностудию
В 1993 году в компании впервые задумались о собственном кинопроизводстве и с подачи бизнесмена Ави Арада организовали подразделение Marvel Films. Позже его переименовали в известное всем Marvel Studios.
Но денег на съемки не было и, чтобы заработать, студия начала продавать права на своих героев.
🌱 Рождение киновселенной Marvel
Все изменилось в 2003 году, когда в компанию пришел Дэвид Мейзел. Говорят, именно он принес совету директоров гениальную идею: создать киновселенную, где каждый герой связан с другим, а события одного фильма порождают множество сиквелов.
🤝 Мейзел провернул, пожалуй, главную сделку в истории кино. В 2005 году он взял в Merrill Lynch кредит на $525 млн под залог прав на 10 персонажей.
В марте 2007 года Дэвид Мейзел стал председателем, а Кевин Файги - президентом по производству. Вместе они приступили к съемкам первого фильма - “Железного человека”. Оказалось, именно его больше любят читатели.
От этой картины зависело будущее бренда, а бюджет при этом был небольшой - всего около $140 млн. Режиссером позвали Джона Фавро, а на главную роль - Роберта Дауни-младшего.
Итог? В 2008 году “Железный человек” собрал $585 млн и запустил MCU - киновселенную Marvel. А в 2009 году Disney купила Marvel за $4 млрд.
💰Как дела у компании сейчас?
Сегодня Marvel Studios владеет, пожалуй, самой кассовой франшизой в истории. По средним подсчетам, все фильмы киновселенной собрали больше $32 млрд, а весь бренд оценивают примерно в $53 млрд.
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС