06.04.2026 08:21
Новая знаковая рекламная кампания Dove в этом году, все о том, как устроено восприятие красоты.
Новая знаковая рекламная кампания Dove в этом году, все о том, как устроено восприятие красоты. Не в первый раз компания поднимает эту тему. Но если раньше речь шла о медиа и рекламных образах, то теперь фокус сместился на алгоритмы и цифровую среду, где формируется современный визуальный стандарт.
инсталляция «The Beauty Machine», размещённая на вокзале Ватерлоо в Лондоне. Она имитирует бесконечную прокрутку социальных сетей: зритель видит множество лиц, которые на первый взгляд кажутся разными, но при более внимательном взгляде начинают повторяться. Одинаковые черты, схожие пропорции, унифицированная «цифровая красота»
Если раньше канон задавали журналы и рекламные кампании, то сегодня его формируют алгоритмы платформ, оптимизирующие контент под вовлечённость.
По данным исследования Dove State of Beauty, почти половина женщин и девушек испытывает давление изменить свою внешность, даже понимая, что изображения в социальных сетях могут быть отредактированы.
Исследователь цифровой культуры Aleks Krotoski объясняет этот эффект логикой самих платформ. Алгоритмы усиливают контент, который уже доказал свою эффективность с точки зрения кликов, лайков и времени просмотра. В результате возникает замкнутый цикл: чем чаще определённый тип внешности получает отклик, тем активнее он распространяется, постепенно вытесняя визуальное разнообразие.
Таким образом формируется не просто тренд, а своего рода «алгоритмический канон красоты» - стандартизированный, повторяемый и, что важно, лишённый культурной и индивидуальной вариативности.
Dove включает открытый кастинг: пользователи могут загрузить свои фотографии через хэштег DoveOpenCall или через QR-код на инсталляции. Отобранные изображения появляются на цифровых билбордах и в социальных сетях бренда.
Бренд как бы отказывается от классической модели, где он сам определяет, что считать красивым, и передаёт эту функцию аудитории.
Как вам идея?
инсталляция «The Beauty Machine», размещённая на вокзале Ватерлоо в Лондоне. Она имитирует бесконечную прокрутку социальных сетей: зритель видит множество лиц, которые на первый взгляд кажутся разными, но при более внимательном взгляде начинают повторяться. Одинаковые черты, схожие пропорции, унифицированная «цифровая красота»
Если раньше канон задавали журналы и рекламные кампании, то сегодня его формируют алгоритмы платформ, оптимизирующие контент под вовлечённость.
По данным исследования Dove State of Beauty, почти половина женщин и девушек испытывает давление изменить свою внешность, даже понимая, что изображения в социальных сетях могут быть отредактированы.
Исследователь цифровой культуры Aleks Krotoski объясняет этот эффект логикой самих платформ. Алгоритмы усиливают контент, который уже доказал свою эффективность с точки зрения кликов, лайков и времени просмотра. В результате возникает замкнутый цикл: чем чаще определённый тип внешности получает отклик, тем активнее он распространяется, постепенно вытесняя визуальное разнообразие.
Таким образом формируется не просто тренд, а своего рода «алгоритмический канон красоты» - стандартизированный, повторяемый и, что важно, лишённый культурной и индивидуальной вариативности.
Dove включает открытый кастинг: пользователи могут загрузить свои фотографии через хэштег DoveOpenCall или через QR-код на инсталляции. Отобранные изображения появляются на цифровых билбордах и в социальных сетях бренда.
Бренд как бы отказывается от классической модели, где он сам определяет, что считать красивым, и передаёт эту функцию аудитории.
Как вам идея?