03.04.2026 05:19
Тренды в мужской косметике.
Тренды в мужской косметике.
Несколько недель назад появилось много статей мол в России мужская косметика растет вдвое быстрее рынка и ассортимент занимает аж четверть и так далее.
Тут все же надо отметить несколько факторов - низкая база, если покупка осуществляется с карты, принадлежащей мужчине, это не значит, что он покупает косметику себе 😝 🤦♀️. И как считается ассортимент? Какие продуктовые группы изначально считаем.
Сколько я не работаю в этой отрасли - уже третье десятилетие, каждые пару лет начинается шорох - мол вот сейчас мужская косметика рванет… но взрывного роста не происходило. То все говорили, что метросексуалы (помните был такой термин в начале нулевых) - вот именно они будут покупать тонны косметики, но…
В любом случае, стоит все же поделиться наблюдениями про тренды в этом сегменте.
1. изменение поведения. 68% мужчин поколений Z и миллениалов сегодня уделяют внешнему виду больше внимания, чем пять лет назад. Средний уход включает около семи этапов, при этом более половины потребителей увеличили время и расходы на уход.
2. Рынок при этом четко поляризуется. С одной стороны, растет аудитория, готовая инвестировать в более сложные и премиальные продукты. С другой — сохраняется массовый спрос на простые, универсальные решения. Эти два сценария развиваются параллельно и формируют ассортимент.
3. Поколение Z усиливает динамику: мужчины раньше входят в категорию, активно экспериментируют и воспринимают косметику как элемент самовыражения.
4. В продуктовой логике выделяются несколько направлений. Растет спрос на многофункциональные средства, которые упрощают рутину, и на более технологичные формулы с активными ингредиентами. Усиливается роль сенсорики и ароматов.
5. Быстро развиваются отдельные ниши: средства против ранней седины, продукты для ухода за бровями, твердые форматы парфюмерии, а также уход, связанный с восстановлением после спорта.
То есть мы видим, что это не про унисекс и не про товары для него и для нее. Есть все-таки своя специфика.
А вы что думаете?
Несколько недель назад появилось много статей мол в России мужская косметика растет вдвое быстрее рынка и ассортимент занимает аж четверть и так далее.
Тут все же надо отметить несколько факторов - низкая база, если покупка осуществляется с карты, принадлежащей мужчине, это не значит, что он покупает косметику себе 😝 🤦♀️. И как считается ассортимент? Какие продуктовые группы изначально считаем.
Сколько я не работаю в этой отрасли - уже третье десятилетие, каждые пару лет начинается шорох - мол вот сейчас мужская косметика рванет… но взрывного роста не происходило. То все говорили, что метросексуалы (помните был такой термин в начале нулевых) - вот именно они будут покупать тонны косметики, но…
В любом случае, стоит все же поделиться наблюдениями про тренды в этом сегменте.
1. изменение поведения. 68% мужчин поколений Z и миллениалов сегодня уделяют внешнему виду больше внимания, чем пять лет назад. Средний уход включает около семи этапов, при этом более половины потребителей увеличили время и расходы на уход.
2. Рынок при этом четко поляризуется. С одной стороны, растет аудитория, готовая инвестировать в более сложные и премиальные продукты. С другой — сохраняется массовый спрос на простые, универсальные решения. Эти два сценария развиваются параллельно и формируют ассортимент.
3. Поколение Z усиливает динамику: мужчины раньше входят в категорию, активно экспериментируют и воспринимают косметику как элемент самовыражения.
4. В продуктовой логике выделяются несколько направлений. Растет спрос на многофункциональные средства, которые упрощают рутину, и на более технологичные формулы с активными ингредиентами. Усиливается роль сенсорики и ароматов.
5. Быстро развиваются отдельные ниши: средства против ранней седины, продукты для ухода за бровями, твердые форматы парфюмерии, а также уход, связанный с восстановлением после спорта.
То есть мы видим, что это не про унисекс и не про товары для него и для нее. Есть все-таки своя специфика.
А вы что думаете?