Решение BTS пропустить Грэмми: пыталась ли группа сработать на опережение перед очередным оттеснением на задний план?

Решение BTS пропустить Грэмми: пыталась ли группа сработать на опережение перед очередным оттеснением на задний план? Взгляд критика

Решение группы — это не реакция на обиду; это осознание схемы и паттерна, с которыми они сталкиваются уже многие годы.

В среду, 29 июля, все семеро участников BTS опубликовали в своих личных аккаунтах в Instagram* короткое, одинаковое и подчёркнуто сдержанное заявление: они не будут подавать свою музыку на соискание предстоящей 69-й премии Грэмми.

Музыканты выразили надежду, что «музыка может быть услышана и любима сама по себе, а не разделяться по региональному или языковому признаку». В заявлении не упоминались конкретные категории или прошлый опыт взаимодействия с организаторами.

Позже управляющая компания группы HYBE уточнила, что это «не протест на уровне всей корпорации», и ни группа, ни лейбл не призывали других следовать их примеру.

Эта сдержанность весьма показательна, ведь BTS всегда публично выражали глубокое уважение к Грэмми как к институту. Перед нами не эмоциональная реакция артистов на игнорирование, а скорее осознанный шаг BTS, понимающих важность громкого заявления до того, как история в очередной раз повторится.

В июле 2019 года премия MTV Video Music Awards (VMA) учредила новую категорию — Best K-pop. Это произошло после периода, когда BTS переписали книгу рекордов YouTube, не получив при этом ни одной номинации на самой премии.

К тому моменту BTS уже побили рекорд по количеству просмотров за первые 24 часа на платформе: в августе 2018 года клип IDOL набрал 45,9 миллиона просмотров, а затем стал самым быстрым видео года, преодолевшим рубеж в 100 миллионов.

Эти цифры ставили BTS в один ряд с Эминемом, Тейлор Свифт и Арианой Гранде, у которых уже были многочисленные победы на VMA в исторически главных категориях, таких как «Видео года» у Эминема и Свифт и «Лучшее поп-видео» у Гранде.

Когда признание от VMA наконец пришло, оно появилось в форме новой категории, которую многие посчитали созданной специально для того, чтобы «запереть» там K-pop артистов. Разумеется, BTS забрали награду за Best K-pop с видеоклипом Boy With Luv при участии Холзи, который снова переписал суточный рекорд YouTube с 74,6 млн просмотров, а также победили в фанатской номинации «Лучшая группа».

Но чего они не получили, так это попадания ни в одну из ключевых, исторически сложившихся категорий. Как клип, вызвавший наибольший ажиотаж и внимание зрителей в том году, мог даже не попасть в список претендентов на «Видео года» или «Поп-видео года» на крупнейшей музыкальной видеопремии мира?

Возможно, осознав резонанс среди фанатов и СМИ, в 2020 году MTV всё же номинировали BTS в главной категории: клип ON боролся за «Лучшее поп-видео» впервые для группы и впервые для азиатских артистов в истории премии наряду с Jonas Brothers, Леди Гагой и Джастином Бибером.

BTS унесли домой статуэтки за Best Pop и Best K-pop, а также техническую награду за хореографию и победу в категории «Лучшая группа». Но факт остается фактом: специализированная категория должна была появиться первой, прежде чем открылись двери в основную.

Многим поклонникам BTS кажется, что у западной музыкальной индустрии есть привычка строить «пристройку», сталкиваясь с музыкой, которую невозможно проигнорировать, но для которой не хочется освобождать место в основном здании.

Другие премии сделали аналогичный выбор. Начиная с 2020 года такие премии, как American Music Awards, MTV Europe Music Awards и iHeartRadio Music Awards, добавили отдельные K-pop категории. То же самое сделал и чартовый гигант Billboard Music Awards.

Во многих случаях песни, записанные полностью на английском языке или исполненные артистами, даже не являющимися корейцами, все равно номинировались исключительно в K-pop блоке.

*запрещён на территории РФ

⬇️