28.07.2026 13:00
Реинкарнация маркетинга Наткнулся на любопытную колонку в Time, где рассуждается о том, что ИИ неожиданно устроил марке
Реинкарнация маркетинга
Наткнулся на любопытную колонку в Time, где рассуждается о том, что ИИ неожиданно устроил маркетингу вторую молодость. И в этом действительно что-то есть.
Суть в том, что вместо маркетологов компании ищут «инженеров нарратива», «архитекторов роста», «промпт-инженеров» и «медиаинженеров». Звучит как революция, хотя во многих случаях речь идет о старом добром маркетинге — просто в более технологичной упаковке.
Причина не только в ИИ. Маркетинг десятилетиями считался «нетехнической» профессией и ассоциировался с креативом, презентациями и соцсетями. В Кремниевой долине же всегда выше ценились те, кто создает продукт, а не продает его. Но искусственный интеллект изменил правила игры: код писать стало проще, зато внимание аудитории и умение выделить продукт неожиданно превратились в главный дефицит.
Поэтому технологические компании начали открывать для себя то, что маркетологи знали давно. Техдиректор OpenAI Грег Брокман говорит, что главным навыком становится вкус. Пол Грэм — что в эпоху ИИ решающим будет выбор, что создавать. Глава Snap Эван Шпигель признает — когда сделать продукт может почти каждый, главным становится его продвижение. То есть маркетинг стал стратегической дисциплиной.
Проблема лишь в том, что слово «маркетинг» многим не нравится. Его проще переименовать в «инженерию повествования» или «архитектуру роста», чтобы звучало серьезнее и технологичнее. История знает подобные примеры: когда-то программирование тоже считалось почти секретарской работой, пока его не превратили в инженерную профессию с другим статусом и другими зарплатами.
В итоге меняется не столько сама работа, сколько язык вокруг нее. А язык определяет и престиж профессии, и отношение к людям, которые ею занимаются. Парадоксально, но в эпоху, когда ИИ быстрее всего автоматизирует технические задачи, компании продолжают упаковывать человеческие навыки — креативность, интуицию и понимание аудитории — в инженерские термины, словно без слова «инженер» они стоят дешевле.
OZMAN
Наткнулся на любопытную колонку в Time, где рассуждается о том, что ИИ неожиданно устроил маркетингу вторую молодость. И в этом действительно что-то есть.
Суть в том, что вместо маркетологов компании ищут «инженеров нарратива», «архитекторов роста», «промпт-инженеров» и «медиаинженеров». Звучит как революция, хотя во многих случаях речь идет о старом добром маркетинге — просто в более технологичной упаковке.
Причина не только в ИИ. Маркетинг десятилетиями считался «нетехнической» профессией и ассоциировался с креативом, презентациями и соцсетями. В Кремниевой долине же всегда выше ценились те, кто создает продукт, а не продает его. Но искусственный интеллект изменил правила игры: код писать стало проще, зато внимание аудитории и умение выделить продукт неожиданно превратились в главный дефицит.
Поэтому технологические компании начали открывать для себя то, что маркетологи знали давно. Техдиректор OpenAI Грег Брокман говорит, что главным навыком становится вкус. Пол Грэм — что в эпоху ИИ решающим будет выбор, что создавать. Глава Snap Эван Шпигель признает — когда сделать продукт может почти каждый, главным становится его продвижение. То есть маркетинг стал стратегической дисциплиной.
Проблема лишь в том, что слово «маркетинг» многим не нравится. Его проще переименовать в «инженерию повествования» или «архитектуру роста», чтобы звучало серьезнее и технологичнее. История знает подобные примеры: когда-то программирование тоже считалось почти секретарской работой, пока его не превратили в инженерную профессию с другим статусом и другими зарплатами.
В итоге меняется не столько сама работа, сколько язык вокруг нее. А язык определяет и престиж профессии, и отношение к людям, которые ею занимаются. Парадоксально, но в эпоху, когда ИИ быстрее всего автоматизирует технические задачи, компании продолжают упаковывать человеческие навыки — креативность, интуицию и понимание аудитории — в инженерские термины, словно без слова «инженер» они стоят дешевле.
OZMAN