11.07.2026 10:30
🧴 Аромат для меховых муфт и мраморное мыло: как французский парфюмер покорил московских модниц В рубрике #субботние_хро
🧴 Аромат для меховых муфт и мраморное мыло: как французский парфюмер покорил московских модниц
В рубрике #субботние_хроники — парфюмер и фабрикант Альфонс Раллé. Он основал предприятие, которое и сегодня выпускает широкую линейку продукции, и создал собственную культуру продвижения товара.
Ралле родился во Франции в 1819 году. В 24 года он переехал в Москву, чтобы развивать свое дело в стране, где парфюмерная индустрия только зарождалась. Начав в 1843 году с небольшого производства свечей, он быстро расширил ассортимент: появились духи, одеколоны, мыло, пудра и помада от Ралле, разнообразие и качество которых быстро оценили покупатели. Уже к 1855 году его фабрика стала одним из лидирующих производителей в стране, во многом благодаря инновациям и грамотному маркетинговому подходу.
Главной прорывной разработкой и визитной карточкой парфюмера стали «зимние духи» — ароматы, которые на морозе приобретали особое звучание с легкой хрустальной ноткой. Их называли «парфюм де фурор» — «духи для меха». Также французский предприниматель уделял внимание дизайну упаковки и товара: в ассортименте фирмы можно было найти, например, мраморное мыло и даже мыло в виде огурца. Кроме этого, Ралле одним из первых понял, как «упаковать» бренд.
Зачем на фабрике знаменитого парфюмера флаконы с духами оплетали ивовыми прутьями? Какие предметы укладывали в упаковки с мылом, чтобы привлекать покупателей? Под каким названием предприятие, основанное Ралле, известно сегодня? И как связана его фабрика с создателем знаменитых духов «Шанель № 5»? Узнаете из полной версии проекта «Субботние хроники» от Департамента города Москвы по конкурентной политике.
В рубрике #субботние_хроники — парфюмер и фабрикант Альфонс Раллé. Он основал предприятие, которое и сегодня выпускает широкую линейку продукции, и создал собственную культуру продвижения товара.
Ралле родился во Франции в 1819 году. В 24 года он переехал в Москву, чтобы развивать свое дело в стране, где парфюмерная индустрия только зарождалась. Начав в 1843 году с небольшого производства свечей, он быстро расширил ассортимент: появились духи, одеколоны, мыло, пудра и помада от Ралле, разнообразие и качество которых быстро оценили покупатели. Уже к 1855 году его фабрика стала одним из лидирующих производителей в стране, во многом благодаря инновациям и грамотному маркетинговому подходу.
Главной прорывной разработкой и визитной карточкой парфюмера стали «зимние духи» — ароматы, которые на морозе приобретали особое звучание с легкой хрустальной ноткой. Их называли «парфюм де фурор» — «духи для меха». Также французский предприниматель уделял внимание дизайну упаковки и товара: в ассортименте фирмы можно было найти, например, мраморное мыло и даже мыло в виде огурца. Кроме этого, Ралле одним из первых понял, как «упаковать» бренд.
Зачем на фабрике знаменитого парфюмера флаконы с духами оплетали ивовыми прутьями? Какие предметы укладывали в упаковки с мылом, чтобы привлекать покупателей? Под каким названием предприятие, основанное Ралле, известно сегодня? И как связана его фабрика с создателем знаменитых духов «Шанель № 5»? Узнаете из полной версии проекта «Субботние хроники» от Департамента города Москвы по конкурентной политике.