08.06.2026 13:16
Как снять ролик, который станет событием Сформулировал для себя несколько правил, которые отделяют ролик-событие от рол
Как снять ролик, который станет событием
Сформулировал для себя несколько правил, которые отделяют ролик-событие от ролика-шума.
1️⃣Не продавать, а рассказывать историю
«Не продавать» в рекламе звучит как парадокс, но именно это объединяет ролики, который люди пересылают друг другу и обсуждают в соцсетях. Вспомните рекламу Coca Cola, где отец доставляет письмо дочери Санта Клаусу. А из недавнего — «Величайшую футбольную историю» от Adidas. Это в первую очередь классные сюжеты, которые цепляют зрителей на эмоциональном уровне. Опубликуй Adidas просто видео о том, что они снижают цену на бутсы, в соцсетях никто не писал бы, что они уничтожили Nike.
Отсюда же идет и еще одно правило: ценность продукта тоже нужно показывать через историю и эмоции. Хотите показать, что ваши чипсы сделаны из картошки, а не из химии? Покажите фермеров. Надо показать, что у вас классная футбольная экипировка? Пусть парни с улиц в ней обыграют Зидана, Дель Пьеро и Бэкхема.
2️⃣Идея > бюджет
Это правило я повторяю как мантру. Никакие миллионы не спасут пустую концепцию. Зато сильная идея может выстрелить даже при скромном продакшене. Сначала — смысл, потом — красивая картинка.
Для вдохновения всегда можно посмотреть рекламу Dollar Shave Club. Ролик стоил $4 500, но благодаря изобретательности авторов за двое суток принес 12 000 новых заказов, положил сайт компании и за 14 лет собрал на YouTube почти 29 миллионов просмотров.
3️⃣Учитывать особенности площадки и аудитории
Во-первых, важно понимать, где ролик будет опубликован. LAY’S могли себе позволить планомерно рассказывать трогательную историю, потому что крутили свою рекламу на Супербоуле и знали, что ее досмотрят до конца. В TikTok такая же кампания могла бы и провалиться.
Во-вторых, надо помнить, что и кому вы показываете. Dolce наверняка думали, что запускают под шоу в Шанхае классную рекламную кампанию, а в итоге оскорбили китайскую аудиторию настолько, что чуть не потеряли весь рынок.
4️⃣Если делать, то делать с умом
Крупные бренды не могут запустить масштабную кампанию «хоть как-то». На высочайшем уровне должно быть все: от идеи и реализации до медийного сопровождения. Даже гениальный ролик умрет, если его увидят один раз. Поэтому рекламу крупнейших брендов на Супербоуле предварительно прогревают через тизеры в соцсетях и СМИ. Если на реализацию 360° у вас нет ресурсов, возможно стоит рассмотреть иные форматы — развивать бренд можно и меньшими жертвами.
Сформулировал для себя несколько правил, которые отделяют ролик-событие от ролика-шума.
1️⃣Не продавать, а рассказывать историю
«Не продавать» в рекламе звучит как парадокс, но именно это объединяет ролики, который люди пересылают друг другу и обсуждают в соцсетях. Вспомните рекламу Coca Cola, где отец доставляет письмо дочери Санта Клаусу. А из недавнего — «Величайшую футбольную историю» от Adidas. Это в первую очередь классные сюжеты, которые цепляют зрителей на эмоциональном уровне. Опубликуй Adidas просто видео о том, что они снижают цену на бутсы, в соцсетях никто не писал бы, что они уничтожили Nike.
Отсюда же идет и еще одно правило: ценность продукта тоже нужно показывать через историю и эмоции. Хотите показать, что ваши чипсы сделаны из картошки, а не из химии? Покажите фермеров. Надо показать, что у вас классная футбольная экипировка? Пусть парни с улиц в ней обыграют Зидана, Дель Пьеро и Бэкхема.
2️⃣Идея > бюджет
Это правило я повторяю как мантру. Никакие миллионы не спасут пустую концепцию. Зато сильная идея может выстрелить даже при скромном продакшене. Сначала — смысл, потом — красивая картинка.
Для вдохновения всегда можно посмотреть рекламу Dollar Shave Club. Ролик стоил $4 500, но благодаря изобретательности авторов за двое суток принес 12 000 новых заказов, положил сайт компании и за 14 лет собрал на YouTube почти 29 миллионов просмотров.
3️⃣Учитывать особенности площадки и аудитории
Во-первых, важно понимать, где ролик будет опубликован. LAY’S могли себе позволить планомерно рассказывать трогательную историю, потому что крутили свою рекламу на Супербоуле и знали, что ее досмотрят до конца. В TikTok такая же кампания могла бы и провалиться.
Во-вторых, надо помнить, что и кому вы показываете. Dolce наверняка думали, что запускают под шоу в Шанхае классную рекламную кампанию, а в итоге оскорбили китайскую аудиторию настолько, что чуть не потеряли весь рынок.
4️⃣Если делать, то делать с умом
Крупные бренды не могут запустить масштабную кампанию «хоть как-то». На высочайшем уровне должно быть все: от идеи и реализации до медийного сопровождения. Даже гениальный ролик умрет, если его увидят один раз. Поэтому рекламу крупнейших брендов на Супербоуле предварительно прогревают через тизеры в соцсетях и СМИ. Если на реализацию 360° у вас нет ресурсов, возможно стоит рассмотреть иные форматы — развивать бренд можно и меньшими жертвами.