Как выживают медиа, когда сайты окончательно умерли
Послушал подкаст «Экономика в деталях» с Ксенией Аносовой, главредом PeopleTalk. Всегда полезно сверять часы с глянцем — там исторически первыми чувствуют изменение температуры аудитории и вынуждены адаптироваться быстрее других СМИ.
В выпуске много говорят про сжатие окна внимания до трех секунд, окончательную смерть сайтов как точки входа и то, что вовлечение аудитории (ER) важнее красивых миллионов в графе «подписчики». Но интересно другое — как эти уже очевидные паттерны потребления окончательно перекроили саму бизнес-модель медиа.
Классическая редакция мертва. Сегодня медиа, чтобы выживать и зарабатывать, вынуждено мутировать в полноценный холдинг. Тот же PeopleTalk — это уже продакшн, который идет в документальное кино, ивент-агентство, делающее мероприятия под ключ, и маркетинговый хаб для брендов. Торговать просто баннерными местами или стандартными интеграциями больше не получается — рынок требует комплексных решений.
Второй любопытный момент — рефлексия по поводу трансформации российских брендов. Долгие годы у многих компаний (особенно в fashion и beauty) процветала секта «нам не нужен PR, хороший продукт продает себя сам». Спойлер: обычно эта стратегия работала ровно до момента прихода агрессивных конкурентов с выстроенным маркетингом.
За последние три года, когда полки пересобрались, многие такие бренды с удивлением обнаружили, что без управляемой коммуникации они просто не существуют в инфополе. Началось массовое и весьма болезненное переобучение рынка на ходу.
В сухом остатке получаем, что диверсификация форматов для медиа и выстраивание системного маркетинга для брендов окончательно перестали быть опцией «на вырост». Это единственный способ остаться в игре.
В самом подкасте, помимо стратегии, есть очень любопытный блок про внутреннюю кухню — как именно сейчас ломают сопротивление консервативных рекламодателей и какими аргументами доказывают, что мантра «мы и так продаемся» больше не работает. Рекомендую послушать хотя бы ради этого — отлично прочищает голову, если вы тоже продаете бизнесу сложные или неочевидные услуги.
👉 Послушать выпуск полностью можно тут: RuTube, ВКонтакте, Яндекс.Музыка и Apple Podcasts.
Другие главы канала «Полезный Парфун»
Выберите главу, чтобы продолжить чтение
Глава от 08.05.2026
🤩 Мемятница!
Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.
Глава от 07.05.2026
Люди резко поумнели!
Ничем иным не объяснить, почему с 2022 по 2025 год колич…
Глава от 07.05.2026
Криэйторы в СССР
И в Советском Союзе были свои рекламщики, дорогие читатели. Эт…
Глава от 06.05.2026
Треть всех новых подкастов в мире сейчас создаёт ИИ
Индустрия называет это «p…
Глава от 06.05.2026
Потревожим вашу тревожность
Принес вам игру DYSTOPIA — симулятор ядерной эскала…
Глава от 05.05.2026
Ваш следующий клиент — не человек
The Australian на этой неделе выпустил матер…
Удалить пост или канал с МАКСОТЕКИ
Заявка подтверждается через бота Макс: нужно быть администратором канала и добавить бота МАКСОТЕКИ в администраторы. После проверки канал или конкретный пост скрывается с сайта.
🔍
Архив всех постов Макс
Поиск по тексту среди 4,068,838 постов
из 200,469 каналов.
Фильтры по дате, видео, репостам и удалённым публикациям.
1 ₽ — 7 дней доступа
далее 490 ₽/мес
Связанные темы в других каналах
Каналы из той же тематики, где часто появляются близкие сюжеты
@musim_ashurov
Мусим Ашуров
Личный канал Мусима Ашурова, где маркетинг, блогерство и Telegram-экспертиза переплетаются с живыми историями роста. Здесь нет шаблонов — только реальные кейсы, инсайты и…
👥 148 070 · +1 158/7д
@BORODINA
BORODINA
Номер заявления регистрации в РКН: № 7271549237 Реклама, Евгения 8 (925) 257-91-55 PR , Елена 8903-963-49-42
👥 133 220 · +742/7д
@crazyglamour
Уютные истории
Уютный уголок для тех, кто ищет вдохновение и стиль в повседневной жизни. Здесь — мода, красота и лайфхаки, которые делают каждый день особенным. Без глянцевых штампов, т…
👥 85 897 · +2 965/7д
@okak
Окак
Вау-моменты из трендов, маркетинга и клиентского сервиса. Ловим самые сочные сторисы, которые цепляют. Читаем 2 минуты, пересылаем полдня. Реклама: https://t.me/lukazoto…
👥 72 842 · +8 414/7д
@paket
пакет с пакетами
Юмористический канал о рекламе, маркетинге и пакетах. Смешные мемы, ироничные наблюдения и вирусные кейсы для тех, кто устал от серьёзных маркетинговых стратегий. Подписы…
👥 44 565 · +2 784/7д
@prbyyar
ЯР о PR
Главный маркетинговый инфлюенсер в MAX. Основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций. Канал читают российские медийщики, депутаты Госдумы и директора корпора…
👥 42 332 · +4 436/7д
Популярные посты канала «Полезный Парфун»
Читать про легендарные компании — отдельное удовольствие. Не потому что там всегда happy end, а потому что видишь, как решения, которые каза…
👁 3 870 просмотров
"И восстали машины"
Вы же не думали что Китай все эти шоу дронов красивые с драконами и прочими цветами для красоты делал? Китайская армия …
👁 3 639 просмотров
Claude Design пушка
Отказался полностью от дизайнеров, какие то 5 минут и вот вам готовый макет сайта.
👍🏻 слишком хорошо
👎🏻 не слишком хо…
👁 3 294 просмотров
Это не я придумал, это британские ученые McKinsey столько насчитали. AI стал частью рабочего дня быстрее, чем корпоративный софт, быстрее, ч…
👁 3 012 просмотров
Экспекто Патронум со шпагами
На чемпионате мира по фехтованию вводят систему визуализации кончика клинка. Эта система разработана японцами, …
👁 2 866 просмотров
Они начали осознавать себя?
Anthropic опубликовала исследование, которое я не могу выкинуть из головы. Исследователи разобрали Claude Sonn…
👁 2 685 просмотров
Угадаешь место и год по фото?
Ох ребят, не обижайтесь, но минут 30 если не больше у вас эта забава съест. WanWere это браузерная игра кот…
👁 2 535 просмотров
Каждая компания теперь медиакомпания, а каждый руководитель — звезда
Звучит как тезис из презентации 2018 года, но это выходит на обложке о…
👁 2 453 просмотров
Ogilvy выпустил Influencer Trends 2026
Уважаемые люди выпустили большой отчет о трендах, делюсь с уважаемыми читателями. Три вещи зацепил…
👁 2 381 просмотров
Тиндер 1960-х — каким он был?
В один прекрасный день продавец парфюма из Нью-Йорка Алан Стиллман очень хотел познакомиться с соседками-стюа…
👁 2 250 просмотров
Есть ли права обезьян-фотографов?
Вообще то да. Изучая тему законодательного регулирования ИИ (там чёрт ногу сломит) вы точно наткнетесь н…
👁 2 138 просмотров
Мы постепенно теряем способность говорить
Раз уж сегодня день мрачных прогнозов, вот вам еще один. Знаете, что самое ироничное в нашем цифр…
👁 2 086 просмотров
Мемятница!
Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.
👁 2 068 просмотров
Лучшие мемы всех времен
Решил продлить апрельское веселье и собрал для вас топ оф зе топ мемов всех времен и народов по версии себя. Их как…
👁 2 044 просмотров
Adobe обновила свой The Creative Types — тест, которому уже больше пяти лет, но он снова гуляет по лентам, как будто вышел вчера. И возможно…
👁 1 967 просмотров
Этика цифрового бессмертия
Представьте такую ситуацию. Вы стоите в музее, перед вами экран в полный рост, на экране — ветеран. Вы задаёте во…
👁 1 918 просмотров
Кто правит мировым рынком ИИ? И при чем тут Бен Аффлек.
Hollywood Reporter выкатил свежий список самых влиятельных людей в ИИ за 2026 год,…
👁 1 886 просмотров
NASA умеют в PR
NASA сделала штуку, которую бурно постят все подряд, по понятным причинам — такую штуковину прямо тянет репостнуть. Заходи…
👁 1 883 просмотров
Больше AI-инструментов = меньше контроля
Классическая цитата Брюса Ли звучит так — «не бойся того, кто изучает 10000 ударов, бойся того, кт…
👁 1 744 просмотров
А какой цвет у тебя?
Почти уверен, что вам это срочно нужно. Мне тут попался японский сайт
который определяет характер через цвет даты ро…
👁 1 737 просмотров
🏷 Темы и теги
📋 О канале Полезный Парфун
Размышляю о будущем, новейших медиа, классной рекламе и управлении собой
Сайт parfun.ru
Welcome пост https://t.me/ParfunA/3943
Реклама: @ppforad
Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8®istryType=bloggersPermission
Сайт parfun.ru
Welcome пост https://t.me/ParfunA/3943
Реклама: @ppforad
Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8®istryType=bloggersPermission
Заявка в МАКСОТЕКА
➕
Добавьте свой канал в каталог
Зарегистрируйтесь в личном кабинете и добавьте канал за пару кликов.
Перейти в личный кабинет →
Бесплатная регистрация, быстрая модерация.