Как «купить» престиж: Гениальный хайп Петра Смирнова В истории русского капитализма не было стратега хитрее Петра Арсеньевича Смирнова.

Как «купить» престиж: Гениальный хайп Петра Смирнова

В истории русского капитализма не было стратега хитрее Петра Арсеньевича Смирнова. Пока конкуренты мерились качеством спирта, «водочный король» создавал то, что мы сегодня называем брендингом и имиджем.

Один из его самых дерзких и циничных ходов — «акция» по скупке дворянских голосов. Буквально
.
В середине XIX века высший свет империи воротил нос от отечественного «хлебного вина», предпочитая французские коньяки и шампанское. Смирнову нужно было доказать, что его продукт — не для кабака, а для дворца.

Схема: Долги в обмен на крики
Многие московские дворяне к тому времени жили не по средствам: кутежи, карты и цыгане загоняли их в долговые ямы. Смирнов нашел изящный выход:

- Он тайно выкупал векселя (долги) разорившихся аристократов.

- Вместо того чтобы требовать деньги через суд, он предлагал сделку.

- Условие было простым: дворянин должен был появляться в самых дорогих ресторанах («Яр», «Метрополь») и прилюдно, на весь зал, требовать: «Подать мне только Смирновскую!»

Обыватели и купечество, сидевшие за соседними столиками, видели: если уж граф или князь так неистово жаждет именно эту водку, значит, это вершина вкуса и признак статуса. «Раз её пьют господа, значит, и нам негоже пить другое!» — так родилась первая в России массовая тяга к премиальному бренду.

Смирнов не просто продавал алкоголь — он продавал причастность к высшему обществу. Вскоре его водка действительно стала официальным поставщиком Двора Его Императорского Величества, но фундамент этого успеха был заложен на долговых расписках и актерском мастерстве обедневшей знати.

#ИсторияУспеха