23.03.2026 15:05
Свежие данные ВЦИОМ очень точно фиксируют настроение общества: люди больше не хотят «терпеть» рекламу — они ждут, что она станет частью удобного цифро…
Свежие данные ВЦИОМ очень точно фиксируют настроение общества: люди больше не хотят «терпеть» рекламу — они ждут, что она станет частью удобного цифрового опыта, а не раздражающим фактором. И это, на мой взгляд, важный сигнал для всей отрасли.
Сегодня пользователь меняется быстрее, чем любые платформы. Он уже не разделяет «контент» и «покупку» — он хочет получить всё сразу, в одном месте, без лишних переходов и потери времени. Посмотрел — заинтересовался — купил. Простая логика, которая и формирует новую цифровую экономику.
Мы видим, как под этот запрос перестраивается рынок. Маркетплейсы — такие как Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет — уже давно перестали быть просто витринами товаров. Это полноценные медиаплатформы: с обзорами, рекомендациями, пользовательским контентом. Социальные сети идут тем же путем, превращаясь в пространство, где общение, контент и покупки сливаются в единую экосистему.
Фактически на наших глазах формируется новая модель — социальная коммерция. И она уже не про «продать любой ценой», а про внимание, доверие и комфорт человека. Не случайно 88% опрошенных говорят: реклама не должна мешать. Она должна помогать. Быть уместной и полезной.
И здесь ключевую роль, конечно, будет играть искусственный интеллект. Более половины россиян уже сегодня верят, что алгоритмы научатся предугадывать их интересы. Это большой вызов — и большая ответственность. Потому что за удобством всегда должен стоять баланс: между персонализацией и уважением к частной жизни, между технологиями и правами человека.
Уверен, потенциал у социальной коммерции в России огромный. У нас есть сильные технологические платформы, активная аудитория и высокий уровень цифровой вовлеченности. Важно, чтобы развитие этой среды шло не только быстро, но и качественно — с акцентом на прозрачность, безопасность и реальные интересы людей.
И тогда реклама действительно перестанет отвлекать — и начнет работать так, как и должна: помогать человеку делать осознанный выбор.
Сегодня пользователь меняется быстрее, чем любые платформы. Он уже не разделяет «контент» и «покупку» — он хочет получить всё сразу, в одном месте, без лишних переходов и потери времени. Посмотрел — заинтересовался — купил. Простая логика, которая и формирует новую цифровую экономику.
Мы видим, как под этот запрос перестраивается рынок. Маркетплейсы — такие как Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет — уже давно перестали быть просто витринами товаров. Это полноценные медиаплатформы: с обзорами, рекомендациями, пользовательским контентом. Социальные сети идут тем же путем, превращаясь в пространство, где общение, контент и покупки сливаются в единую экосистему.
Фактически на наших глазах формируется новая модель — социальная коммерция. И она уже не про «продать любой ценой», а про внимание, доверие и комфорт человека. Не случайно 88% опрошенных говорят: реклама не должна мешать. Она должна помогать. Быть уместной и полезной.
И здесь ключевую роль, конечно, будет играть искусственный интеллект. Более половины россиян уже сегодня верят, что алгоритмы научатся предугадывать их интересы. Это большой вызов — и большая ответственность. Потому что за удобством всегда должен стоять баланс: между персонализацией и уважением к частной жизни, между технологиями и правами человека.
Уверен, потенциал у социальной коммерции в России огромный. У нас есть сильные технологические платформы, активная аудитория и высокий уровень цифровой вовлеченности. Важно, чтобы развитие этой среды шло не только быстро, но и качественно — с акцентом на прозрачность, безопасность и реальные интересы людей.
И тогда реклама действительно перестанет отвлекать — и начнет работать так, как и должна: помогать человеку делать осознанный выбор.