23.04.2026 15:13
OpenAI ушёл в CPC OpenAI включила в ChatGPT модель рекламы с оплатой за клик (CPC). Рекламодатели уже могут ставить ст
OpenAI ушёл в CPC
OpenAI включила в ChatGPT модель рекламы с оплатой за клик (CPC). Рекламодатели уже могут ставить ставки в диапазоне $3–5 за клик - это видно из интерфейса ads manager. По сути, платформа делает шаг в сторону performance-рекламы, где деньги платят не за показы, а за действия.
На этом фоне CPM внутри ChatGPT быстро дешевеет: за последние ~10 недель цена за тысячу показов упала с $60 до $25 и продолжает снижаться. Для платформы это риск по выручке, и CPC - способ расти дальше.
Ключевой вопрос теперь - качество клика. В конце марта OpenAI тихо откатил Instant Checkout, функцию покупки прямо внутри ChatGPT. Ещё недавно всё шло к сценарию "ChatGPT как Amazon", однако модель не взлетела. Пользователи действительно активно используют ИИ для поиска и сравнения, но вот платить внутри чата не спешат. Эксперты не уверены, что переходы от ChatGPT имеют высокую доказанную конверсию.
Сейчас OpenAI спешно ищет первого руководителя по marketing science. Ему предстоит с нуля выстроить измерение эффективности. Это косвенно подтверждает: платформа готовится конкурировать за бюджеты с Google и соцсетями, где прозрачная аналитика - базовое требование.
@antiecom
OpenAI включила в ChatGPT модель рекламы с оплатой за клик (CPC). Рекламодатели уже могут ставить ставки в диапазоне $3–5 за клик - это видно из интерфейса ads manager. По сути, платформа делает шаг в сторону performance-рекламы, где деньги платят не за показы, а за действия.
На этом фоне CPM внутри ChatGPT быстро дешевеет: за последние ~10 недель цена за тысячу показов упала с $60 до $25 и продолжает снижаться. Для платформы это риск по выручке, и CPC - способ расти дальше.
Ключевой вопрос теперь - качество клика. В конце марта OpenAI тихо откатил Instant Checkout, функцию покупки прямо внутри ChatGPT. Ещё недавно всё шло к сценарию "ChatGPT как Amazon", однако модель не взлетела. Пользователи действительно активно используют ИИ для поиска и сравнения, но вот платить внутри чата не спешат. Эксперты не уверены, что переходы от ChatGPT имеют высокую доказанную конверсию.
Сейчас OpenAI спешно ищет первого руководителя по marketing science. Ему предстоит с нуля выстроить измерение эффективности. Это косвенно подтверждает: платформа готовится конкурировать за бюджеты с Google и соцсетями, где прозрачная аналитика - базовое требование.
@antiecom