26.05.2026 11:12
Пост канала «Фарма РФ» от 26.05.2026
Евгений Вышковский: «Почему рынок больше не верит красивым KPI»
На III отраслевой практической конференции «Фармацевтический маркетинг 2027» основатель сообществ «Врачи РФ» и «Фарма РФ» Евгений Вышковский представил доклад о том, как меняется подход к оценке digital-продвижения RX-брендов и почему рынок постепенно уходит от конкуренции за количество контактов и охвата к конкуренции за качество и достоверность результатов: «Фармкомпаниям уже недостаточно просто получить высокий CTR или красивый отчёт с большим количеством просмотров. Гораздо важнее становится другое: можно ли доверять этим данным, насколько прозрачно они получены и можно ли воспроизвести такой результат повторно».
По словам Евгения Вышковского, рынок постепенно приходит к пониманию, что внешне убедительные цифры ещё не гарантируют устойчивого результата. Особенно это заметно в HCP-digital, где аудитория ограничена, количество контактов относительно небольшое, а сценарии взаимодействия с контентом очень короткие.
https://pharmarf.ru/max/46659
На III отраслевой практической конференции «Фармацевтический маркетинг 2027» основатель сообществ «Врачи РФ» и «Фарма РФ» Евгений Вышковский представил доклад о том, как меняется подход к оценке digital-продвижения RX-брендов и почему рынок постепенно уходит от конкуренции за количество контактов и охвата к конкуренции за качество и достоверность результатов: «Фармкомпаниям уже недостаточно просто получить высокий CTR или красивый отчёт с большим количеством просмотров. Гораздо важнее становится другое: можно ли доверять этим данным, насколько прозрачно они получены и можно ли воспроизвести такой результат повторно».
По словам Евгения Вышковского, рынок постепенно приходит к пониманию, что внешне убедительные цифры ещё не гарантируют устойчивого результата. Особенно это заметно в HCP-digital, где аудитория ограничена, количество контактов относительно небольшое, а сценарии взаимодействия с контентом очень короткие.
https://pharmarf.ru/max/46659